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鲜麦王上市营销方案最后版本.ppt

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万力鲜麦王上市方案
简单就是力量
2004年,纽约艾菲广告奖全场大奖颁给了“癌症治愈烟瘾”这样一条简单的纯文案公益广告作品;
2005年,第四届金鼎奖菲利浦·科特勒奖颁给了金六福的吴向东;
这个世界永远都在为简单者颁奖,只因——简单就是力量!!!
简单就是力量
中国人的福酒·金六福
“福文化”的强力传播与亲情牌本就是天然一体,将之运用到春节这个充满情感诉求的营销时节,能够造成非常良好的传播效应。天伦之乐,举家欢聚,本就是中国人骨子里最大的“福”。
因此,“春节回家”的创意诉求不但能引起消费者的强烈共鸣,更在延续一贯的品牌内涵基础上,将金六福的品牌营销掀起一个高潮。
春节回家·金六福
金六福的成功只做了两件事
简单的创意
简单的八个大字,甚至连任何画面注释都没有。红底白字,这样的简单的创意却成就2005年营销界的一个奇迹。
简单的整合
整合了火车站,轮渡,飞机场,汽车站,甚至是回家的路上(高速公路),对“春节回家”进行广告传播,情境之间,直击人心。以及,重点对火车站,轮渡,飞机场,汽车站周边所有的终端售点,进行高覆盖率的铺货。
一:策略背景
二:整体上市策略
三:具体上市方案
四:媒体计划与费用预算
目录
一:策略背景
这里的黎明静悄悄……
1、市场环境扫描:消费者
一年春节刚刚过去,沉浸于新年热烈而又快乐气氛的人们,已渐渐从那喜悦和兴奋的情绪中走出,慢慢平静下来。
1、市场环境扫描:消费者
人们依旧开始重复着他们过去一年里那种****以为常的生活。抑或是,一个人回味过去;抑或是,两个人干掉寂寞;抑或是,一群人忙于应酬。一切,似乎平淡而又平静。

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