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黄河家园开盘期推广.ppt

文档分类：建筑/环境 | 页数：约46页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

倚能·黄河家园开盘期推广方案
兰州的开盘作业
一,开盘前后的推广主思路;
二,活动策略;
三,媒介策略;
四,现场的阶段性包装。
八、九月工作回顾
第一阶段目的:
1、通过品牌传播提升品牌知名度与品牌好感度;
2、同时吸引大众对“黄河家园”项目的关注,
达到积累作用;
传播目的回顾和再明确
从“倚能”到“黄河家园”
倚能地产
实力建筑梦想
黄河家园

支持及导出
传播策略的统合
倚能集团
明线露出短期集中
与“黄河家园”相配合的暗线露出为主
倚能·黄河家园
与项目销售计划及进程相配合的明线露出
第二阶段目的:
1、借助第一阶段的品牌传播的强大效应,承接势能,促进“倚能·黄河家园”一期组团在开盘期形成销售热潮;
2、“倚能·黄河家园”的优质形象对市场和受众造成深远影响。
满意的传播目标:
倚能集团的背景形象认知被强烈树立;
项目的形象出现明晰的轮廓;
成功的签约酒会和房展会将项目直面市场;
国际品牌物业公司形象作为首推亮点;
项目的市场差异化得到一定的市场反馈。
更直接的效果表现——
房展会上已经有所销售。
我们时刻谨记传播所围绕的主题:
国际典范·卓尔不凡

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