黑眸品牌合作建议.ppt

黑眸品牌合作建议
HAPPY MEMORY /
111与黑眸的第一次亲密接触
了解了项目信息,明确了企业需求;111可以帮助企业达成其企图心。
黑眸
消费者
竞争者
市场背景
品牌策略研究的基本工具
我们已从网络得到了企业的基础资讯以及黑眸品牌的前世今生
市场背景
女士休闲包市场品牌众多。
高端领域为国际休闲大品牌:I、香奈儿占据
中档次品牌领域,品牌众多,领军品牌缺位。
中档次女士休闲包不仅面临着来自同业的竞争还面临着休闲服装品牌产品线水平扩张而带来的市场冲击。
在中档次品牌中绝大多数品牌与消费者沟通手法单一,品牌经营主要致力于提高品牌知名度上,而对于品牌精神演绎与诠释远没有像休闲服装品牌那样深刻、到位。
消费者资讯
消费意识形态
她们关注时尚流行,因此便服也好、盛装也罢,随意打扮都能出彩儿。她不是时尚先锋,但却始终懂得在自己身上点缀一两点流行元素。
同时,伴随生活水平,经济收入,资讯发展,娱乐多元化等影响,她们对于追求独特品味,增加生活趣味的创意需求日渐提高,具有文化底蕴的具有鲜明个性气质配饰的需求已经产生并具备一定规模。
黑眸品牌
厦门黑眸服饰有限公司是一家以箱包为主导、时尚女装系列为配套,集设计、生产、销售为一体的现代化品牌营销型企业。
黑眸的目标是成为一个极具都市浪漫色彩及时尚感受的休闲包品牌;并以百变多姿和细节美感的个性魅力妆点都市女性时尚、浪漫的休闲生活。

产品:包品类产品占60%;服装类产品占30%;鞋类产品占5%;其他类别占5%。
市场:以品牌加盟的经营方式力图覆盖全国
消费者:18-35岁城市知性女性
价格:主力包品的价位在189-368之间;服装价位在128-489之间。
为解决黑眸品牌的近期需求,实现品牌长远目标
111将为黑眸品牌提供以下服务
市场深度调研
行业信息搜集
竞争品牌资料搜集
消费者定性调研
企业深度访谈
研究分析
行业信息搜集
竞争品牌资料搜集
消费者定性调研
企业深度访谈
研究分析
1、收集涉及行业相关的经济新闻、专项数据、
统计数据;
2、信息来自行业协会、官方出版物、国家统
计局、各大调研公司及各主要报刊。