定量培训班.doc

高级研究员培训班
培训组织:
主办:市场研究协会(CMRA)
培训班面向:
市场研究公司从事定量/定性中高级研究员、企业公司/广告公司的市场研究人员等
报名时间:
2010年9月6日——2010年10月6日
培训时间:
2010年10月13日——2010年10月15日
报道时间:
2010年10月13日上午8:00—8:50
培训地点:
北京大学(北京市海淀区颐和园路5号)
培训费用:
包括培训费、资料费、证书费、午餐费
会员:3850元/人
非会员:8000元/人
招生人数:
30人
课程安排(见下页):
10月13日(周三)
上午9:00-12:00
授课人:谢巍
谢巍
联恒市场研究总经理
1969年11月,生于上海;
1994年7月,毕业于上海轻工业高等专科学校美术设计系;
1994年8月,进入华南国际市场研究集团; 担任访问督导/ 研究员/ 研究经理等职务;是华南国际市场研究集团定性研究的主要负责人之一;
1997年8月,创建联恒市场研究有限公司,董事长兼总经理;
2001年初,建立联恒市场研究有限公司北京分公司;
2003年6月,建立广州联恒市场研究有限公司;
2006年8月,领导联恒市场研究集团加入新华媒体集团;
2009年10月,领导联恒市场研究集团加入INTAGE GROUP;
入行16年,深入中国大陆各级城市,了解消费者行为,分析消费心理,兼顾消费市场之定量研究和定性研究,拥有3000场FGD的执行经验。
授课内容
探索性的定性研究
我本人在16年的市场研究过程中,感到定性研究最擅长的是挖掘和探索未知的“品牌与消费者的世界”。这次我想总结过去几年的部分研究案例,和大家分享心得。
-品牌定位中的定性研究方案设计;
-运用定性研究技术发现目标消费群的价值观;
-分析目标消费群价值观和产品需求的关联;
-挖掘目标消费群关于产品购买的驱动力。
10月13日(周三)
下午1:00-4:30
授课人:Susan
Susan
新生代市场监测机构副总经理
1997年入行至今,13年定性经验;
美国加州大学传播学硕士,已主持3000多场座谈会;
新生代市场监测机构副总经理;
1997年-2001年在华南国际主要负责定性研究;
2001年至今在新生代市场监测机构,兼有定性、定量。
授课内容
定性研究报告撰写方法及技巧
整个培训分为两部分,一部分讲解,一部分现场workshop实际练****br/>定性研究分析非常需要功力,且对研究人员的分析能力、知识结构、思维方式、语言表达等各方面都有很高的要求。
10月14日(周四)
授课人:刘德寰
刘德寰
北京大学社会学博士,北京大学新闻与传播学院教授,北京大学市场与媒介研究中心副主任,中国信息协会调查业分会会长,哈佛大学访问学者。
主要著作有:
《年龄论:社会空间中的社会时间》
国家十五重点教材《现代市场研究》(主编)
《市场研究与应用》(主编)
《市场调查教程》(合著)
《市场调查》
《社会调查的理论基础与实用方法》(合著)
《中国人读书生活***》(合著)
《希望工程调查》(合著)等
发表:
“关于问卷的题型设计”、“网络依赖的影响因素分析”、“北京报业零购市场研究”、“年龄变量