新闻学概论第三版 超强总结.doc

新闻学概论笔记第三版超强笔记
第七章新闻事业的功能与效果
第一节新闻事业的一般功能
新闻事业的功能:
一、沟通情况,提供信息(通过新闻,评论和广告)
新闻媒体的第一功能。人们接触新闻媒体,第一个目的便是获知信息。没有信息,新闻媒介就没有作用。
二、进行宣传,整合社会(通过反映、影响、引导社会舆论实施)
新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。
三、实施舆论监督
新闻媒介是"第四势力"。
四、传播知识,提供娱乐
五、作为企业,赢得利润
第二节新闻媒介的正效应与负效应
一、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前,但新闻失实、信息污染干扰误导受众
二、新闻媒介连接了世界,却淡漠了人际关系
三、丰富了知识,却降低了思考能力
四、改变了人们的时空观,却诱发了个人无限的欲望
五、促进了人类文明的发展,却污染了社会空气
新闻媒介的巨大功能给社会带来的实际影响有利有弊,关键在于人们怎样运用它。
第三节新闻媒介的功能定位
一、新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。它决定一家新闻媒介的选择、报纸(电台、电视台)的风格,也在相当程度上决定着它的成败。而新闻媒介的功能定位则是该新闻媒介的实际主持人主观决定的。当然,这种主观决定能否成功,则另当别论。
二、媒介功能定位的基本排列组合(5种):
信息+宣传+盈利型的新闻媒介(即政企合一型新闻媒介)
中国各级党委机关报
信息+盈利型的新闻媒介
基本不直接发表见解,数量多,有许多亚类:
(1)提供各种各样全面的信息
(2)以提供某一类或几类信息为主
3、消闲+服务+盈利型的新闻媒介
大众化通俗报纸(电台、电视台),世界上绝大多数的晚报、都市报。娱乐性、趣味性、服务性新闻及消闲性副刊。
知识+盈利型的新闻媒介
中国大多数的科技报
纯宣传型的新闻媒介
世界上所有的对外广播电台
三、决定功能定位的因素:
从新闻媒介内部讲,主要是新闻媒介主持人所制定的方针以及从业人员的素质。
从外部讲,主要是一个区域内媒介构成和受众的状况。
第四节新闻媒介的传播效果
一、定义:
新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
二、西方学者对新闻媒介传播效果的研究经历过三个时期,即强效果——弱效果——适度效果。
第一阶段:早期强效果理论(1940年以前)
观点:“魔弹论”或“靶子论”。即在20世纪二三十年代,人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力,而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”,而受众只是应声而倒的“靶子”。
背景:两次世界大战前后的宣传战和围绕它进行的大量宣传研究
第二阶段:中期的弱效果理论(40~60年代)
观点:“最小效果论”或“无效果论”。新闻媒介所产生的效果是有限的,甚至是微弱的
例证:《大众产播的效力》(1960) 中的说明:
1、大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素,而是通过中介因素的影响来起作用
2、这些因素向来只赋予大众传播以辅助的代理者的作用,而不是唯一的因素
背景:40年代末开始,心理学和社会学研究有了新的发展,产生了新的理论,尤其是心理学研究中的个人差异研究,社会学中的社会类型及其行为研究。
第三阶段:适度效果理论(70年代开始)
观点:主要来自于崛起与英国的批判学派
1、 应重视广大受众的利益需求,因为他们具有选择、分析、判断信息的能力
2、 效果研究必须和社会各种因素联系起来背景:进入70年代以后,西方传播学者开始修正传统观点,探讨新闻媒介与整个社会历史变革之间的关系以及与资本主义社会制度的关系,着重研究媒介长期的、无计划的、间接的以及对机体产生的影响
三、目前,西方新闻界对新闻媒介效果的研究有心理学、社会学、社会心理学等三个角度。
1、从心理学角度提出的理论
(1)魔弹论:
早期效果研究的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激—反映”论(S-R)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。
(2)选择性理论:
主要观点:受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。包括:首先是有选择地接触;其次是选择性理解;最后是选择性记忆。
(3)使用与满足模式:
这是以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。
研究者对受众使用媒介的动机和目的的类型进行了各种各样的概括和论述。如下是日本学者的归纳,较有典型性。
解闷消愁



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