丹麦珠宝新店开业策划.pptx

品牌内核
古典艺术
皇家风范
北欧风情
简约含蓄
银雕工艺
大师传承
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品牌内核
古典艺术
皇家风范
北欧风情
简约含蓄
银雕工艺
大师传承
皇室
精湛
尊贵
开启品牌内核
深层发掘品牌文化精髓
品牌文化
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丹麦皇家风格的完美演绎
皇室风范
精湛设计
尊贵生活
百年历史丹麦王室御用饰品品牌
丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”
浓重的丹麦风格
独特永恒的设计手法
质高艺精的传统
经典的高级珠宝和钟表系列珍品
彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式
核心信息
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目标
受众
品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端
H3 --- All Adults
High e
(高收入)
High Consumption
(高消费)
High Sensibility
(高感度)
目标人群定位
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7
8
9
6
6月28日新店开业庆典
Media
Media
Media
PR
PR
month
6-9月平面
媒体集中投放
PR活动推广
整体规划
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PR
PR
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6月28日 Jensen
新店开业媒体造势
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选择主流高端时尚类媒体,宣传品牌知名度和美誉度
选择主流财经类媒体,进行产业探讨和品牌策略分析
辅助大众平面,网络媒体时尚,奢侈品版面扩大活动影响,覆盖品牌曝光
媒体策略
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时尚设计类:
国际知名的银制品:
提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品,涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。
丹麦皇室风范:
浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统,荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。
时尚奢华之风:
为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品,营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。
财经类:
悠久的品牌历史和广泛的零售网络:
具有百年历史的传奇色彩,在十几个国家和地区开设了 100 多家店铺,时刻彰显时尚奢华生活方式。。
进驻中国计划:
继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后,现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。
媒体角度
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对象:丹麦王子
推荐媒体:《周末画报》
媒体角度:
品牌历史:
具有百年历史的传奇色彩,今日银饰顶尖品牌之一,将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。
皇室渊源:
隶属皇家斯堪的纳维亚集团,是丹麦皇室的御用首饰品牌, DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。
媒体专访
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对象:商界名流、明星
推荐媒体:《财富圈》、电视媒体
媒体角度:
伙伴关系:
乔治·杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。
客户服务:
开发新产品,改进创新,提高设计美感和功能性,优化性价比,提供最优秀的客户服务,以此赢得市场份额,提升现有客户的忠实度。
媒体专访
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