网络新闻传播模式.doc

网络新闻传播模式:
新闻信息传播双向流动性的体现
建构传播过程模式是传播学研究史上对传播过
程的结构和性质进行阐释的一种方法。具代表性的
传播模式研究成果有拉斯韦尔的5W 模式、申农-
韦弗的数学模式、德弗勒的控制论模式、马莱茨克
的大众传播过程的系统模式等。这些模式对于认识
和理解传统的大众媒体的特性、探讨大众传播理论
无疑意义重大。但对于新崛起的网络媒体而言, 其
信息呈现的非线形特征决定了原有的模式在网络新
闻传播中的局限和不足。通过构建网络新闻传播模
式图可以简明、直观、有效地向人们展示网络新闻
传播的交互性, 可以将实际操作中无法看见的信息
传递和受众反馈表现出来, 有助于其它网络理论的
形成。
模式(model) 是对对象事物内在机制与外部联
系进行的一种直观的描述, 是一种对理论做简约化
表述的方式。根据表现方式的不同, 模式的类型分
为文字、言辞、图形、数学等几种。为了更好地辨
别网络媒体与传统媒体在进行新闻传播时的不同,
本文将从它们的传播特征入手, 通过比较建立起网
络新闻传播的图形模式。
报纸、广播、电视作为三大主流传媒, 虽然在
新闻信息传播上有各自不同的载体、渠道和传播方
式, 但是其共有的传播特征也不难被发现:
( 一) 传受关系明确。即在新闻传播过程中, 报
社、电台、电视台往往掌握“话语权”, 成为唯一的
信息发布源, 信息传播的控制权掌握在传播媒体手
中; 各种类型的读者、听众、观众成为信息的接受
者, 也就是说受众往往处于被动的接收端。
( 二) 受众与受众之间彼此孤立, 缺乏联系。
换句话说, 每一家报社、电台、电视台都能成
为一个中心, 呈星形结构地向外四面传送新闻。同
时, 每一个接受到新闻信息的受众一般不能用同样
的渠道将信息再次传递给其他人。而且, 新闻接受
端的受众一般不能再采用大众传播媒体来继续传播
新闻, 而是通过交谈、对话等人际传播方式来完成。
如图一所示。
( 三) 传统媒体将信息单向传给受众, 受众却无
法利用同样的渠道反馈信息。即便是开辟“读者来
信”、“听众热线”或是邀请观众直接参与节目, 都
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a 􀵬􀛠􀲰􀯹: 2003 12 15
􁉔􁆀􀡥􀢺: 靖鸣( 1958 ) , 男, 江苏淮安市人, 广西大学新闻系副教授
, 硕士生导师。
􀹭 1
C= 传播者 R1—R8= 直接受众 R1′—R8′= 间接受众
不能有效改变报纸、电台、电视等传统媒体与受众
之间“我说你听”的传播定势。在这种情况下, 受众
的反馈信息或者是延时性的、或是极少量的、或是
通过别的载体反映出来, 无法真正做到“传”“受”
之间的双向交流, 在媒体和受众之间筑起了一堵看
不见的“墙”。如图2 所示:
􀹭 2
C= 传播者 R= 受众 R′= 与R 发生人际传播的受众
M1 M2 M3= 不同的媒体
A= R 挑选最感兴趣的信息通过人际传播与R′发生信
息传递和反馈
综上所述, 可以得出的结论是, 在进行新闻信
息传播过程中, 传统媒体的最大局限性就在于不能
够为传受双方提供一个平等交流的信息平台, 受众
对某一条新闻的反馈信息和需求信息不能及时到达
传播者那里, 其传受关系缺乏交互性。与传统媒介
相比较, 网络媒体的新闻传播在交互性上有着无可
比拟的优势。
􀘽􀁡􀺩􀪎􀫂􀸸􀾍􀻔􀾐􀼏􀔮􀑬􀬆􀵔
按照麦克卢汉“媒介即信息”的观点, 每一次
技术层面的革新都会带来信息传播方式的一次飞
跃。网络媒体传播新闻是以互联网为基础, 借助先
进的传输技术, 在新闻传播内容、形式、结构及便
于阅读等方面都一改传统媒体的局限性, 收到了较
强的立体化的新闻传播效果。与传统新闻传播相比,
网络新闻为受众提供了无比丰富的新闻信息及更为
广阔的阅读空间, 它一方面通过内容安排、结构选
择等方式, 使新闻报道达到了“最佳状态”, 便于读
者获得立体认识, 更清晰更深刻地了解新闻。另一
方面, 受众的意见或态度可及时反馈给传播者, 传
受之间形成了一种互动关系, 从而使新闻的立体传
播效果在网络传播的环境下得到了更为深刻的“演
绎”。双向互动性和及时反馈性也成为我们构建网络
新闻信息传播模式不同于传统媒体传播模式的突破
点。
( 一) 网络新闻传播的特征管窥
从技术层面上看:
1. 网络新闻传播的结构中没有固定的信息发
布源和接收源, 传播者与接受者的界限模糊, 无论
是传播者还是接受者都可以看作是网络传播中的一
个点, 每一个点都可以向其他点发送信息, 同时每
一个点也都可以向发送信息的点传回反馈