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第三章消费者行为理论-经济学基础
第三章消费者行为理论
小课学习内容: 1. 边际效用的递减规律
总效用TU与边际效用MU
总效用TU (Total Utility):指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。
§边际效用MU (Marginal Utility):每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。
D T U 分子表示:总效用的增量 MU = D Q 分母表示:消费物品的增量
总效用、边际效用变动规律
当MU > 0,
TU↑;
TU 当MU < 0, TU↓
6
4 2 1 2
2
3
4
5
6
7
当MU = 0, TU 最高点,总效应达到最
MU
3 4 5 6 7
大。
某消费者消费更多的某种商品时,则( )
总效用达到最大时(
)
边际效用递减规律
•
——
在其他条件不变的情况下,在一定时间内消费
者消费某特定商品或服务,随着商品或服务数量不
断增加,对消费者产生的满足程度即效用的增量不
断递减的。
原因:生理或心理原因
注意:边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结, 并非逻辑推理的结果。
生活中的边际效用递减现象
从春晚看边际效用递减规律大约从20世纪的80年代初期开始, 我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容,那就是春节联欢晚会。记得1982年第1届春节联欢晚会的出台, 在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。
晚会年复一年地办下来了,投入的人力物力越来越大,技术效果越来越先进,场面设计越来越宏大, 节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年起,人们对春节联欢晚会的评价却越来越差了,原先在街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声,春节联欢晚会成了一道众口难调的大菜,晚会也陷入了“年年办,年年骂;年年骂,年年办”的怪圈。
春晚本不该代人受过,问题其实与边际效用递减规律有关。在其它条件不变的前提下, 当一个人在消费某种物品时,随着消费量的增加,他(她)从中得到的效用是越来越少的,这种现象普遍存在,就被视为一种规律。边际效用递减规律虽然是一种主观感受,但在其背后也有7天酒店价格电话生理学的基础: 反复接受某种刺激,反应神经就会越来越迟钝。第一届春节联欢晚会让我们欢呼雀跃, 但举办次数多了,由于刺激反应弱化,尽管节目本身的质量在整体提升,但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。
边际效用递减规律给经营者的启示
消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种产品, 它带给消费者的边际效用就在递减,消费者消费该种产品的消费意愿或购买欲望就降低了。因此,企业的产品要不断创造出多样化的产品,即使是同类产品,只要不相同, 就不会引起边际效用递减。例如,同类产品,只要功效和包装不同,就可以成为不同产品,就不会引起边际效用递减。如果是完全相同,则会引起边际效用递减,消费者不会多购买。
简单的——两种商品均衡条件
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