日韩动漫的前景分析.doc

动漫产业登陆我国大陆始于上世纪90年代初,主要集中在北京、上海、广东一带,近年来在长三角、湖南等地也逐渐出现产业化的趋势。正在启动的中国内地动漫产业市场,2004年总创收约为117亿元人民币,2005年达600亿元人民币。2004年,我国大陆动画产量为3万分钟,全国相关企业仅百余家。
目前的国际动漫产业,欧、美、日、韩呈争先态势。动漫业是英国的第一大产业;美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业;日本动画业年产值在国民经济中位列第六,动画产品出口额超过钢铁。2004年,全球数字内容产业产值2228亿美元,与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。
有人称,动漫产业是继IT产业之后的又一大经济增长点,动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度,日益受到世界各国的普遍关注。
市场前景广阔
动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富。如Disney-迪士尼品牌,它是当今世界上最有价值的娱乐品牌,,。而日本动漫产业的营业额更是达到230万亿日元,已经成为了日本第三大产业,动漫产业已经占日本GDP(国内生产总值)十几个百分点。韩国动漫市场的年销售规模为3200亿韩元,加上卡通等周边产品的销售部分,市场规模为7700亿韩元。在韩国卡通市场上,一只叫Mashimaro的兔子(在中国翻译为流氓兔)独占21个百分点,居第二的才是迪士尼(多种产品累计),市场占有率为10%左右。流氓兔因此被誉为世界上赚钱最快的兔子。由于动漫业正以迅猛的速度在全球发展,因此,有“IT之后看动漫”的说法。与此同时,以中日韩为首的亚洲动漫市场正在经历一个重要的调整期。日本动漫频道和动漫节目的收视率开始下降,动漫公司处于结构重组阶段。韩国在“文化立国”的产业政策推动下,动漫业迅速崛起,目前已跃居世界第三,仅次于美、日。有专家认为,中国动漫市场的需求和生产能力不断扩大。虽然由于资金缺乏和动漫产业链的不成熟,目前尚未形成很大的产业规模,但中国动漫市场仍是振兴亚洲动漫产业的希望。
国家出台政策支持
2005年,我国动态漫画产业年产值达数百亿元。据有关部门预测:中国动漫市场的价值具有1000亿空间。2004年4月国家广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,强调:“应致力于促进国产动画的创作生产和产业发展,不断提高国产动画节目播放比例,全天播出的总时长不得低于总播出时长50%,其中国产动画节目比例不得低于60%。”而据广电总局公布了的《广电总局关于2005年度(第一批)全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》,其中获批准立项的动画片剧目共164部、24244集,长度为226585分钟,%、%%。而在此之前广电总局批准立项的电视剧目为52614680集,分别只占申报总数的68%和69%。很显然,对于动画片项目批复比例要远远高于对电视剧项目的批复,而这两个比例上的差距也可以看出广电总局对动漫产业的支持。
技术发展迅速
从我国市场需求看,国产动漫商机无限。据测算,国产动画节目播出每年需要28万分钟以上,而国内实际制作能力只有两万多分钟,每年的市场缺口高达25万分钟左右,合