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星河湾01.ppt


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文档列表 文档介绍
中瑞星河湾品牌构想
用脑袋行走
注释:
思想决定行动策略决定执行
SOPO宪法
打造地产业中的奢侈品
——品牌先行
策情人箭:直击目标消费群的心灵深处,广告方向的制定者
同质化项目、差异化广告
创霸王枪:解读项目品质同时震撼受众,广告表现的控制者
独特销售主张(USP)
文封喉剑:触动受众灵魂深处共鸣与思考,广告执行的思想家
房地产广告的文案极限运动
美孔雀翎:受众对项目的记忆唯有美丽,广告执行的艺术家
提升心理价位10—20%
客温柔刀:情人般对客户无微不至的服务,广告事务的外交家
有礼、有力、有节
媒消魂罩:保证广告到达并催眠受众,广告推广的科学家
胆大、心细、性子慢
SOPO利器
怎样的奢华世界
中瑞星河湾整体品牌定位思路
造镇运动与品牌时代
温州城市化进程的高速推进——造镇运动的深刻背景,以前不曾有过,此后也不再会有。
造镇运动的兴起同时也正式宣告了品牌时代的到来——早前的祈福新村、碧桂园如果说是过去港人北上、渡假地产的产物;如今的品牌印象则是城市扩张的必然
生地等不及成熟的时候,唯有品牌才能长袖散舞
中瑞星河湾
星河湾印象
紧邻公园河畔的绿林
城市中的花园
虽尚有前景,但缺乏统一的形象包装及准确的整体定位宣传
33284平的规模足以改变很多
与白鹿公园共同构成星河湾完美前景
让居家的环境更自然
与大自然结合的天作之合
地段价值显然不是我们讨论的重点
地段利益已不再是主导利益
因为这里,是城市中的世外桃源
中瑞星河湾
SOPO认为
仅有规模是不够的
优势不仅仅体现在规模上,当然规模是一切诞生的基础
动辄百万,纯市场行为消化:定位、风格、功能布局、分期差异、推广分割,阶段宣传等等都成为问题所在
除了规模之外,值得思考的问题很多…….
中瑞星河湾
通过对项目的接触,我们发现本项目的地理位置优越,景观设计独特,英式的建筑风格让星河湾在竞争中脱颖而出。因此,本案将以品牌推广,传播策略,视觉表现为主,最大力度地推动项目的全面销售成功
项目概况
中瑞星河湾
8636平的绿地种植面积
6764平的道路广场面积
生态
庄园
中瑞星河湾

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  • 时间2018-06-25