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泛海国际居住区大盘项目07年传播.ppt

文档分类：建筑/环境 | 页数：约55页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

发展商:泛海地产
品牌整合:Flamingo 红鹤沟通
提案日期:2007年1月6日
[泛海国际居住区]07年传播计划
Strategy Ad. Planning
PART 1—策略 Strategies
一、品牌理念
二、品牌愿景
三、品牌价值解析
四、泛海居住区蓝图
PART 3—战术 Tactics
一、传播规划
二、各阶段战术解析
目录 Contents
一、品牌理念
城市
规格
生态
国际
未来
泛海国际
居住区
【品牌五大理念】
二、品牌愿景
1、核心理念
A、核心价值观(重要的信条)
◎打造具有跨时代、国界的高规格的,能够代表现代都市先进文明水平的
城市新区;
◎为居民提供具有本土智慧的国际化生活模式;
◎始终坚持以优质的生态环境为人们提供都市中的渡假区;
◎成为代表全球化思潮的先驱:自由、民主、跨界、兼容……
B、核心使命(存在的根本理由)
体验以健康高尚和无以复加的城市环境,来改进城市文化的快乐
三、品牌价值解析
一、品牌价值分析(四部分与七点价值)
【一、背景】
区域价值
发展趋势
1
2
朝阳公园区域的居住、人文及环境价值
北京的国际化发展趋势,将会使朝阳公园成为国际中央生活区
规模优势
开发团队
的优势
开发计划
的优势
3
4
5-KEY
200万平米规模开发所形成的综合影响力
发展商的开发实力,对细节与品质的追求,以及全球合作伙伴所带来的新的思想、观念与执行能力
改变朝阳公园单纯的区域属性,补充城市技能,前沿的设想、全球化的设计理念
【二、泛海国际居住区开发计划】
定义:这一部分是“新区计划”的主旋律,是品牌传播的核心竞争力,确立项目品牌的高度与基调。

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