途安营销活动方案.pptx

上海大众Touran
2012年5-6月线下推广活动提案
2012年05月16日
市场部
目录
CONTENTS
PART 1
活动目标
PART 2
策略思路
PART3
活动亮点
PART4
执行安排
PART5
传播计划
PART 6
预算
PART 1
活动目的
Touran推广的目标是通过大区级的推广活动加强认知度
活动目的
活动目的> 任务描述
目前状况
理想目标
品牌认知
销售过程
Touran目前的主要需求是提高品牌/产品的认知,消费者还没有清晰地选择意向,说明对产品的了解不足
Touran目前稳定的销售情况从一个侧面反映出,途安的产品具备可靠的产品说服力,成交率稳定
通过大区级的市场公关活动,可以有效地建立品牌与消费者的沟通,提高消费者对产品的深度认知,通过认知度的提升提高市场的产品销量
有针对性的与Touran消费者做直接沟通,是本次推广成功的关键
活动目的
活动目的> 消费者描述
突出产品优势
精准定位目标群体
满足消费者内心需求
活动目的
活动目的> 消费者描述
MPV车型的消费者多为家庭用户,对空间、实用性有更高的要求
对全家参与的轻松快乐的活动,也有更大的偏好
活动目的
活动目的> 消费者描述
满足消费者对实用性的需求,Touran空间大的优势可以作为活动的重点
活动目的
活动目的> 产品描述
活动目的
活动目的> 活动目标描述
通过ROADSHOW竞赛的方式展示Touran的大空间特点,以全家参与的方式精准定位目标群体,提高活动效果,达到提高产品认知增加销量的目标
30-35岁的家庭消费者
主要针对现有客户和潜在客户
通过网络和经销商店头征集两种方式进行前期召集
随活动辅助在深圳站展开节油赛活动,呈现Touran的经济性
采取消费者主动报名的方式,通过筛选确定最终参赛者,选择人流较大的商业中心,提高活动辐射力
●目标人群
●执行目标
PART 2
策略思路