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风火星河丹堤与7000town.ppt

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2008
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大院传播创意基地
地产类——其它类
完成类服务类竞稿类院士奖
大院创库
大众创库
地产类——其它类
创意燃料共享价值循环递升实现有效创新

星河丹堤启示
大众创库
那个希望成为主角的楼盘,
没有片区做优势+没有品牌做背景+没有对手做旁证,
最大的任务是,让它和市场相信:
“我是谁”。
梅林关口
梅观高速公路
梅坂大道
民治大道
丹堤的健康成长有赖三点:
1 抛开“关口”,换个思路:***的可能
2 用“城市+原生”划定两个优势圈,区隔其他项目
3 给足面子:在趋同性严重的豪宅市场,消费者最终还
是为“这房子能够证明的社会地位、财富影响力”买单
星河丹堤策略发展过程,也是今天我们看到的丹堤各子品牌定位和为之及时调整的推广策略
我是星河丹堤官邸
最佳的区域
我是不亚于别墅,拥有湖山
资源的官邸住宅
增强官邸符号感
扩大官邸影响
告知市场我是官邸
D区推广
EF区推广
B区推广
AC区推广
稳固官邸头衔,介定CEO圈层
线下做圈子
线上做符号
公关做影响
定位官邸复式
活动
户外、报广
物料、活动
■线上传播的一致性与成长性
■线下物料的和谐性
■公关活动的丰富性
创作的系统性

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