国产汽车行业环境分析.2.ppt

国产汽车行业的环境分析
目录
一行业定位与分析方法
二 PEST 分析
三行业竞争态势分析
四战略集团分析
五分析结论
六主要参考文献
一行业定位分析方法
(一)行业定位
国民经济的支柱产业之一
(二)分析方法
PEST 分析
二 PEST 分析
(一)政治环境分析
(二)经济环境分析
(三)技术环境分析
(四)社会文化环境分析
(一)政治环境分析
1、税收政策对汽车行业的制约
2、产业政策
汽车产业政策重点从生产环节向销售环节转变,以便更好地发挥汽车产业的支柱作用。
⑴《乘用车燃料消耗量限值》:有利于抑制能源需求增长过快的势头
⑵《汽车产业发展政策》
⑶加入世界贸易组织:取消汽车产品进口配额管理,继续降低汽车进口关税
⑷《二手车市场管理办法》:二手车市场经营主体多元化
⑸《汽车品牌销售管理实施办法征求意见稿》:提出只要汽车生产商授权,进口车可以和国产车同网销售。
⑹《汽车产业“十一五”发展规划纲要》:发展自主品牌
⑺其他产业政策
(二)经济环境分析
经济要素是汽车工业腾飞的基础。自改革开放以来,我国的经济始终处在高速发展的轨道上,国民经济水平不断提高。在经济高速增长的前提下,耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势,特别是我国的汽车市场。
20世纪90年代以来,我国汽车产量实现三次突破
1、宏观经济发展分析
2、国内市场国际化
3、购买结构变化
4、经济发展的不平衡将带来市场需求的多样
化和复杂性
5、交通和环境对我国汽车产业发展的制约
6、能源供应和油价对行业的影响
7、钢材价格出现反弹,将加重汽车企业的成本负担
8、橡胶制品的供求影响汽车轮胎成本
9、其他方面
10、综合与图表分析
(三)技术环境分析
1、市场换技术,建立自主品牌
2、产品结构趋于合理;
技术水平和管理水平稳步提升
3、可持续发展对技术创新的需求:倡导环保、节能
(四)社会文化环境分析
1、交通对汽车产业的制约
2、消费个性化时代,即汽车定制时代
3、环保排气量使用石油
4、民族文化对自主品牌的影响
三行业竞争态势分析
(一) 现有竞争者分析
(二) 潜在进入者的威胁
(三) 替代品的威胁
(四) 供应商分析
(五) 消费者分析
(一) 现有竞争者分析
1 进口品牌汽车、合资企业带来巨大的冲击
2 汽车行业具有很高的固定成本和库存成本,导致企业很难进行多样化经营,而且退出行业的障碍很大,导致竞争日趋激烈。
3 竞争者主要在价格和服务方面竞争