策划方案撰写要点.ppt

策划方案撰写要点
杨文兴
2010年11月
市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸,在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈,好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器。策划方案是营销策划的反映。在此谈一谈营销策划方案编撰问题。如何撰写营销策划方案呢?
前言
目录
策划方案撰写原则
策划方案撰写内容
策划方案撰写流程
第一部分、策划方案撰写原则
解决项目营销中的问题!
提出问题,交代策划背景,提出策划目的
分析市场状况,详细阐述策划内容
提出对策,分解对策,制定实施计划
策划的目的在于解决企业营销中的问题,策划方案本身具有严谨的逻辑性,策划方案的理想形式为各个环节环环相扣,层层递进,主次分明,最终形成解决问题的最完美结论。
1
逻辑思维原则
突出重点,抓住营销需解决的核心问题
深入分析,提出可行性的相应对策
针对性强,具有实际操作指导意义
忌做夸夸其谈的策划师
策划方案不是散文诗、不是小说、不是随感、而是结构严谨的问题解决说明书,因此,策划方案忌讳风花雪月的卖弄,言简意赅,杜绝废话、套话、大话的污染,突出专业性。
2
简洁朴实原则
策划方案要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。
四不原则:
不做没目的的事;
不做没准备的事;
不做没把握的事;
不做没计划的事;
忌做力不能及的事情
3
可操作原则
4
创意新颖原则
做一个有追求的策划师
要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
追求不一样的策划;
追求不一般的策划;
杜绝一成不变的策划。
第二部分、策划方案的撰写内容
封面
策划书的名称;
被策划的客户;
策划机构或策划人的名称;
策划完成日期及适用时间段。