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文档列表
文档介绍
第三章广告传播
第三章广告传播
第一节广告传播模式与理论
第二节广告传播策略
第三节整合营销传播
第四节广告传播控制
2018/6/25
广告学原理(第二版)_第三章广告传播
2
第一节广告传播 模式与理论
一、拉斯韦尔5W及布雷多克的7W模式
二、把关人理论
三、两级传播模式
四、受众选择“3S”论
五、议题设置论
2018/6/25
广告学原理(第二版)_第三章广告传播
3
拉斯韦尔5W模式的核心内容是:
(1)谁传播(who);
(2)传播什么(says what);
(3)通过什么渠道(which channel);
(4)向谁传播(to whom);
(5)传播的效果怎样(what effects)。
2018/6/25
广告学原理(第二版)_第三章广告传播
4
“把关人”又称“守门人”(gate keeper),它是指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。
2018/6/25
广告学原理(第二版)_第三章广告传播
5
麦库姆斯认为,在大众传播中越突出某一事件,多次、大量地报道某一事件,就会使社会中的公众突出地议论这一话题,这便是“议题设置”。
2018/6/25
广告学原理(第二版)_第三章广告传播
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第二节广告传播策略
一、直接与间接
二、连续与间隔
三、时机与时效
四、把握时尚与流行
五、广告传播的七个技巧
2018/6/25
广告学原理(第二版)_第三章广告传播
9
广告传播策略主要有:
(1)直接与间接;
(2)连续与间隔;
(3)时机与时效;
(4)把握时尚与流行。
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第三章广告传播
第一节广告传播模式与理论
第二节广告传播策略
第三节整合营销传播
第四节广告传播控制
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第一节广告传播 模式与理论
一、拉斯韦尔5W及布雷多克的7W模式
二、把关人理论
三、两级传播模式
四、受众选择“3S”论
五、议题设置论
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拉斯韦尔5W模式的核心内容是:
(1)谁传播(who);
(2)传播什么(says what);
(3)通过什么渠道(which channel);
(4)向谁传播(to whom);
(5)传播的效果怎样(what effects)。
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“把关人”又称“守门人”(gate keeper),它是指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。
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5
麦库姆斯认为,在大众传播中越突出某一事件,多次、大量地报道某一事件,就会使社会中的公众突出地议论这一话题,这便是“议题设置”。
2018/6/25
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第二节广告传播策略
一、直接与间接
二、连续与间隔
三、时机与时效
四、把握时尚与流行
五、广告传播的七个技巧
2018/6/25
广告学原理(第二版)_第三章广告传播
9
广告传播策略主要有:
(1)直接与间接;
(2)连续与间隔;
(3)时机与时效;
(4)把握时尚与流行。
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