广告学精品课程之广告文案写作.doc

广告学精品课程之广告文案写作
广告学精品课程之
广告文案写作
与经济领袖思辩,和企业精英研讨,教学相长。知识创造无界限。
主讲人:哈药集团三精分公司
宋超群
开篇:文案——广告基础之重中之重
寄语
序言
课程概述及基本要求
教学大纲
广告文案绪论
寄语:投身于激昂的广告行业
21世纪最后一个能发展的行业
作为年轻人能真正实现梦想的机会
是最博学的一个行业
是最慷慨激昂的一个历程
广告行业,大有可为
其本身,还是一个作为广告门类和其他行业发展的基础
我们的梦想——代序
一滴水有梦想——所以有了奔涌的河流,也有了伟大的江海。石头也有梦想——所以有了宏伟的宫殿,也有了长城王者般的辉煌。一个令人热血沸腾的行业——广告,磨砺了无数创意的梦想,文字的梦想,传播的梦想……当第一面杏黄酒招蓝色文明相遇,当夫子论道携手西方大师墨迹, 当合纵、连横的时代到来,当一呼百应成为统治者的象牙旗
……广告人,执著的广告人,幸运的广告人,目光开始凝聚,灵魂从此走向炼狱。策动山川,划开云海,我们的智慧,就是凤凰涅磐的历练之美。创新永恒,意蕴无限。我们的意念,在不断超越中成为永恒。文字天地,策略传播。我们的灵感,每一点每一滴迸发出实效的光辉……一个伟大的团队,一个黄皮肤、黑眼睛、黑头发的智业兵团, 正以黄河滔滔般的意志,向时代,向历史,向世界渲染着这样一个铿锵的名字, 我——中国广告人。
——广告人宣言
六点忠告:
眼界决定境界
思路决定出路
定位决定地位
理念决定道路
性格决定命运
细节决定成败
广告人的素质
做生活的有心人——谈学****的追求和方法
人生的追求:
智慧学****研****技巧,刻苦思考,轻松生活,陶冶情操,优雅生活
方法篇:
相信科学,适合自己,
兴趣是最好的老师
时刻做生活的有心人——追求真正值得追求的。
学****并不一定在大学,终生学****br/>功夫在学****之外
广告人的素质
做生活的有心人——谈学****的追求和方法
追求篇:
艺多不压身,比拼综合素质的年代
竞争激烈,从一招鲜到综合技能,
从综合技能到情商评介,
从技术层面到素质层面,归根到底是比拼人的素质
从素质层面再到追求的执着层面:懂得追求更懂得追求的坚持
从执着层面到善于等待与善于等待寻找机会;从寻找机会,到聪明的层面,能够适度放弃、改变、调整。
最高原则:
自己幸福着,微笑着取得成绩,别人微笑着,把钱从兜里拿给你!
一个经典的文案
广告人的素质
《大学》——人生之经
大学之道,在明明德,在亲民,在止于至善。
知止而后有定,定而后能静,静而后能安,安而后能虑,虑而后能得。
物有本末,事有终始。知所先后,则近道矣。
古之欲明明德于天下者,先治其国。欲治其国者,先齐其家,欲齐其家者,先修其身。欲修其身者,先正其心。欲正其心者,先诚其意。欲诚其意者,先致其知。致知在格物。
自天子以至于庶人,一是皆以修身为本。此谓知本,此谓知之至也。
宗旨:弘扬光明正大的品德,在于使人弃旧图新,在于使人达到最完善的境界。
《大学》——广告、文案的追求
广告文案之道,在明明德,在亲民,在止于至善。
广告人行为准则:知止而后有定,定而后能静,静而后能安,安而后能虑,虑而后能得。
广告执行之道:物有本末,事有终始。知所先后,则近道。
学****之道:古之欲明明德于天下者,先治其国。欲治其国,先齐其家,欲齐其家,先修其身。欲修其身者,先正其心。欲正其心,先诚其意。欲诚其意,先致其知。
分析之道:致知在格物。格物致知
人之追求:自天子以至于庶人,一是皆以修身为本。此谓知本,此谓知之至也。
宗旨:弘扬光明正大的品德,在于使人达到最完善的境界。——圣雄甘地
广告文案课程概述及基本要求
追求完善之文案写作
广告文案写作课程概述
广告文案写作是广告的入门却也是最重要的一部分,是一个创意实现的过程,在这个过程中,要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。
这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。
因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
课程的基本要求
??? 本课程的宗旨,进入广告表现的天地,对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握。
并在此基础上,运用表现能力,运用对语言文字符号的驾御能力,进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。
本课程的教学内容
开篇:绪论——广告文案及其写作:
主要阐述广告文案及其广告文案写作的写作的