女装新产品开发知识介绍.ppt

新产品开发
服装091,卉卉
—— tasy 女装秋冬季新品开发
目标消费者,风格,定位
价值观、今后发展方向
品牌信息
市场调查
产品构思
和筛选
热销产品、库存面料



构思(根据市场)
筛选(根据自身特性)
当今流行
预测
优势劣势
设计部门
新品开发流程大纲
生产计划、成本分析
改进和上市
产品设计
产品细节,成本价格
独特卖点
试销:期限及销量
试制和试销
市场反馈、改进及系列设计
上市策划、经营目标
审核
陈列部门
销售部门
供应、生产、
销售、财务部门
改进和上市
产品设计
试制和试销
基本信息
库存面料
品牌信息
目标消费者:20至27岁爱美的职业女性。她们初步入职场,对未来有理智的规划,追求有格调有品位的生活,却又不愿意或买不起昂贵的名牌服饰。Tasy为她们创造价值。
风格:OL通勤类,端庄而不是个性,优雅成熟而不失活泼。
定位:中档定位的品牌。
价值观:追求格调,品味。产品价廉
不代表品牌价廉。
本季热销产品二次投产时面料进货过多导致一定数量的库存。
本季热销产品

市场调查
调查方式
主要采用科学的问卷调查,及电话访问模式。调查的对象主要是20至27岁爱美的Tasy职业女性。根据新产品开发需要,设计一系列问题,了解目标消费者需求, 了解本季热销产品中最受消费者喜爱的设计处理,为之创造价值。
VIP客户
问卷应分两份。由于vip客户是已经被确定的Tasy人,对Tasy品牌必定也会更熟悉,加之vip客户也理应享受更好的服务,所以Vip问卷与普通客户的问卷应有所不同,问题的设计可以具体到,

市场调查
千百惠--主张"追求完美,优雅,浪漫,时尚"的生活方式,以"淑女格调"为诉求点,迎合着20-40岁都市女性对生活的向往和追求,把她们内心对情感的渴望与梦想,转化为时尚多姿,极为畅销的服装,全面人文思维的色彩运用不仅让服装成为她们美好生活的一部分,而且让她们的情感世界变得和谐而靓丽。
公司以专卖店和代理商为主要开发网络,勇于开拓,诚信经营,始终坚持以市场需求为核心,不断提升品牌形象,创造出强烈亲和力的独特产品,逐步建立全国性的销售网络,现在中国地区已拥有三百多家专卖店及专柜。在成都、沈阳、乌鲁木齐、武汉、长沙、北京、哈尔滨、兰州、郑州、昆明、福州等大城市成立了销售分公司。

市场调查
竞争品牌优势:千百惠坚持走物廉价美的路线,占领了服装市场中等消费能力的大众人群的大部分市场;服装风格不落伍,质量良好,口碑不错。
竞争品牌劣势:品牌文化塑造不够鲜明,风格不稳定,没有在消费者心中树立鲜明不可替代的品牌形象。
流行因素
本季流行因素
2012春夏的花卉图案不再抽象,充满了装饰性,抑或复古,抑或田园。即便在创意为先的伦敦时装周,我们看到的也都是具象的花卉,同时呈现的方式极为艺术。圆点继11年的秀场现身后,终于打入市场中心。