上海家化品牌营销策略研究.doc

上海家化品牌营销策略研究
Southwest university of science and technology
本科毕业设计论文
上海家化品牌营销策略研究
学院名称 经济管理学院专业名称 市场营销学生姓名 杨彤瑶学号 20092744 指导教师 杨眉讲师
二〇一三年六月上海家化品牌营销策略研究
摘要作为企业品牌营销对其发展起着极其重要的作用在化妆品行业中品牌营销更是举足轻重多品牌营销策略也是很多企业取得成功的因素能够更好的适应消费者的需求以及快速抢占市场最终提高企业的综合实力
全文通过四部分来阐述前两部分讲解了上海家化的发展历程以及企业经营的现状第三部分系统分析了家化如何实现多品牌战略实施的营销策略最后一部分通过总结整理出了本土企业的发展之道以多品牌营销战略为统筹结合口碑营销体验营销等策略加快企业的成长步伐使其在化妆品舞台上占据一席之地让民族的化妆品品牌走在世界前列
关键字化妆品品牌营销策略上海家化
Research on Brand Marketing Strategy for Jahwa
AbstractAs an enterprise the brand marketing plays an extremely important role in its development In the cosmetics industry brand marketing is more important More brand marketing strategy is also many enterprise ess factors can better adapt to the demands of consumers and grab market provide the prehensive strength
Full text through four parts to elaborate the first-two part explained the development course of Shanghai jahwa united and a status of cosmetic industry the third part system analyzes the players how to implement marketing strategies on the implementation of multi-brand strategy Last part through summarizing sort out the development of local enterprises with multi-brand strategy as a whole based on word of mouth marketing experience marketing strategy speed up the growth of the enterprise make it a place on the stage of cosmetics make national cosmetics brand in the world
Key words cosmetics brand marketing strategy Shanghai jahwa
目录
一上海家化简介以及经营现状 1
一上海家化联合股份有限公司简介 2
二上海家化经营现状 2
二对品牌理论的综述 2
一品牌的含义及作用 2
二品牌营销的含义及方式 3
三品牌营销策略概述 3
三上海家化品牌营销策略分析 4
一上海家化品牌架构分析 5
二上海家化品牌营销策略的实施 5
5
7
8
9
11
四上海家化在品牌营销方面存在的问题 12
一企业品牌与产品品牌的协同缓慢 12
二平安控股后双方对于品牌延伸存在分歧 12
五对上海家化品牌营销的建议 12
一利用体验营销的手段深化品牌形象 13
二利用口碑营销提升品牌知名度 13
三利用差异化营销的策略提高品牌地位 14
致谢 15
参考文献 16
上海家化品牌营销策略研究
在经济日益发展的今天人们对于个人形象保持越来越关注在这方面的投资也越来越多化妆品行业是一个对品牌追求比较明显的行业在品牌影响力方面的突破直接影响企业发展前景上海家化就是一个典型的成功案例通过对他的品牌策略的研究能够很好的给本土化妆品企业提供值得借鉴的方面因此本文将品牌营销策略与化妆品行业密切联