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市场调研与预测
电子课件
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Document number
第一讲市场调研与预测概述
市场需求
营销决策
消费者
行为
市场调研
与预测
市场调研与预测在营销管理中的地位与作用
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Document number
第一讲市场调研与预测概述
一般商业环境
财务与会计
信息系统调查
市场营销
工厂选址
收购兼并
市
场
调
研
的
应
用
范
畴
管理与组织行为
企业责任
战略规划
资本组合
投资组合
资产定价
信用风险
成本分析
产品开发
产品定价
广告研究
分销渠道
市场细分
顾客满意分析
数据挖掘
技术支持
计算机系统
员工满意
组织文化
薪酬管理
法律、生态与伦理
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Document number
第一讲市场调研与预测概述
市场调研的循环过程
定义问题
调研设计
取样设计
收集数据
分析数据
描述结论
定义新问题
……….
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Document number
第一讲市场调研与预测概述
概述
方法论
方案设计
数据收集
数据分析
报告制作
信度
效度
二手数据
访谈方法
观察方法
实验方法
态度测量
问卷调查
数据编码
定性预测
回归分析
统计检验
误差分析
计量模型
5
Document number
第一讲市场调研与预测概述
市场调研的类型 ◎探索性调研(exploratory research ) ◎描述性调研(descriptive research) ◎因果关系调研(causal research) ◎预测性调研(forecasting research)
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Document number
第一讲市场调研与预测概述
市场调研的逻辑框架
研究目的
调研对象
抽样设计
调研场所
问卷设计
问卷规模
调研实施
数据编辑
信度分析
分析报告
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Document number
第二讲市场调研方法论
关键词: ☆数据☆信息☆知识 ☆概念☆命题☆理论
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科学研究的目的: 对行为或未来的事物发展进行预测。科学研究方法: 对以往的经验进行归纳,从而推演到类似事物的判断上。
第二讲市场调研方法论
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科学方法的步骤:☆评价所研究的现象的现有知识和理论☆准确表述相关的概念和命题☆提出理论假设☆设计检验假设的研究方法☆收集相关的经验数据☆对数据进行分析和评价☆对所研究现象做出解释或提出新的问题
第二讲市场调研方法论
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