京东网搜索引擎优化分析.doc

课程作业
(2013 — 2014 学年第1学期)
课程名称: SEM技术
所在班级: 电子商务11级1班
作业题目:京东网搜索引擎优化分析
学生姓名: 王津鹏
学生学号: 2011211048
提交时间: 2014年6月12日
物流学院
京东网搜索引擎优化分析
目录
1. 京东网简介 1
2. 京东网站结构优化 1
3关键词相关 2
5
5
5
5 PR值,收录与排名 7
6总结与建议 7
7自评成绩论述 8
京东网搜索引擎优化分析
京东网简介
京东是中国最大的自营式电商企业,在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKUs优质商品。2013年,活跃用户数达到4740万人,完成订单量达到 。
2010年,京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年3月30日正式切换域名,并发布新的logo和吉祥物。2014年1月30日晚间,京东向美国证券交易委员会(SEC)承报拟上市的F-1登记表格。这意味着京东正式启动IPO(首次公开募股)进程。3月10日,京东收购腾讯QQ网购和C2C平台拍拍网。2014年4月2日下午,京东集团正式进行分拆,其中包括两个子集团、一个子公司和一个事业部,涉及金融、拍拍及海外业务。京东创始人刘强东将担任京东集团CEO。
2014年5月22日,京东集团(纳斯达克股票代码:JD)正式在纳斯达克挂牌上市。
京东网站结构优化
京东网采用树形结构。在根目录下以目录形式分成多个产品分类。然后在分类下再放上具体的产品。
京东网采用多级导航的形式。主导航分为六个模块。分别链接向下级目录。
图一京东主导航
副导航(部分)。直接链接向产品目录。
图二,副导航
整个网站导航清晰,明确。通过导航,用户能够通过两次点击就到达具体的产品详情页面。链接结构扁平化,点击距离短。
京东网采用了很多的子域名。例如其图书板块链接域名为:book. 鉴于用户主要是通过主页进入其产品页面。因此京东虽然采用了很多的子域名却并不会对其SEO工作增加太多的工作量。考虑到其经营品类的数目众多,因此这也是一个合适的选择。
京东网阻止搜索引擎抓取其产品页面,特别声明不允许一淘抓取。
京东roots文件如下图:
图三,roots文件
京东属于数据库驱动的网站,页面由程序实时生成。所以其内页的URL的原始状态应该是动态的,包含参数与符号。但是京东对URL进行了静态化小处理。例如链向京东某款女鞋的URL:http://item./。当然京东由于页面众多,也存在着一些动态化的URL。例如通过站内搜索检索产品时的部分URL。
京东对url的静态化处理后,不含有参数,描述性很强有利于用户的理解和传通过SNS传递。(通过第三方服务商的链接(例如百度)打开的首页含有跟踪代码,不在考虑范围内)。
京东网址规范化程度高。由各个分目录链接回到京东所显示的URL 都为/ 避免了不规范的网址分散权重,有利于网站排名和搜索引擎的收录。减少了可能存在的搜索引