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2010年综艺娱乐节目整体收视研究.doc


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2010年综艺娱乐节目整体收视研究
观众现在到底在收看什么综艺节目?什么类型的节目是2010年的热点?本文从CSM媒介研究在所有调查城市的收视调查数据入手(如无特殊说明,本文收视数据基于CSM媒介研究历年所有调查城市4岁及以上所有人在全天时段的收视表现),对2010年的全国主要综艺娱乐节目进行回顾与梳理。
播出比重上升至近几年最高值
在经历了2009年综艺节目恢复性上涨的一年后,2010年综艺类节目的播出比重继续上升,%,%。资源使用效率达到57%(表1),虽然相比前两年略有下滑,但与其他各类型节目相比仍最高。播出比重与收视比重双双创出新高也说明无论是电视台还是观众,都更看好综艺娱乐节目。
后晚间时段是综艺节目发力最快时段
观众收看综艺娱乐节目的主要时段集中在19:00-22:00,但19:00-21:00时段2010年的增长乏力。而21:00之后的后晚间时段却是综艺节目发力最快的时段。其中21:00-22:00时段在经历了收视量连续两年平均30%左右的增长后,已经成为观众收看综艺节目的首选时段。其后的22:00-23:00和23:00-24:00时段收视量也呈现连续大幅上升的势头,2010年同比增幅分别在20%和60%。
省级卫视整体份额超越中央台
2010年综艺娱乐节目市场格局发生明显变化,省级卫视市场份额超越了中央级频道组。如果说2009年中央级频道组和省级卫视平分秋色的话,%%的份额一大截(表3)。
观众人均全年综艺节目收视量从2008年的4404分钟上升到2010年的6024分钟,主要的收视增量来自于省级卫视,其增长量几乎与所有频道的增量相当。在近两年的综艺娱乐节目收视飞速发展中,省级卫视通过不断的创新努力获得了实质性的收获。如果说2009年省级卫视对中央台的冲击更多的来自于增量收视的话,那么2010年则对存量收视也产生了些许影响(表4)。
当然,各级频道收视份额变化与其播出量变化有很大关系,中央台2010年综艺节目的总播出量与2009年相比基本稳定,而省级卫视综艺节目的播出量却呈现大幅增长,平均增幅在50%左右,包括江苏卫视、黑龙江卫视、青海卫视等10多家卫视全天综艺节目的播出量都相比2009年翻番,4家卫视的播出量甚至是2009年的4倍多。省级地面频道和市级频道的播出量增幅也在20%左右(表5)。
从分月的收视份额走势上看,中央级频道在经历了年中近四个月低于30%的低谷后,从9月份开始出现快速回升,在12月份已经重新和省级卫视频道组基本持平。可以看出中央台的综艺节目在9月份改版后的收视成效明显(表6)。
中央台三套综艺节目收视份额居首,省级卫视发力增长
综艺节目收视份额前10频道中,中央台频道3个,省级卫视7个。相比2009年央视和省级卫视各半的格局,省级卫视在综艺节目上的整体发力也可见一斑。排名前三的频道位次没有变化,中央台三套市场份额仍占据领先地位,,降幅达到15%。湖南卫视份额保持稳定,维持第二的位置。中央台综合频道份额也出现15%的上升,仍位居第三。
江苏卫视2010年推出多档综艺娱乐节目,凭借着《非诚勿扰》等节目的优异表现,其在综艺

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  • 上传人marry201208
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  • 时间2018-06-25
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