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8广告信息广告学教学课件.ppt

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文档列表 文档介绍

广告信息
8
一、创意小组:广告的作者和编码者
二、是什么造就了杰出的广告?
三、形成广告战略:杰出创意的关键
四、创造力如何增强广告的表现力
五、创意过程
目录
广告信息的构成与传播
广告主题
广告创意
8
广告信息
直接信息
通过符号传达的广告信息。文字、语言、企业商品名称、包装及外观识别等。
间接信息
广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。
文案
标题
logo
构图的平衡
比例、虚实、分割
广告信息传播中的障碍
将广告主题艺术化
主题过于复杂,不能准确传达
产生不应有的联想,偏离广告初衷
广告在传递过程中由于媒体所产生的信息障碍
受众在接受广告信息时可能存在的信息障碍
受众在广告信息解码过程中产生的信息障碍
什么是广告主题
广告的中心思想
Happy Inside
广告主题的构成要素
广告目标
如何使广告目标符合企业的整体目标。
广告目标融入广告主题的可能性。
信息个性
寻找产品、品牌与众不同的特点。
率先发现某个特点
消费者心理
引起共鸣

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