2001年曲美8-10月媒介策略.ppt

2001年曲美8-10月媒介策略
媒体目标
地理考量
媒体选择组合
媒体行程
媒体排期策略
媒体预算
附:媒体排期(电视、报纸、杂志、网络)
目录
媒介目标
地区:29个省级分公司市场
广告预算:媒体净额2000万(不包括央视费用),媒体金额约为2800万
广告运动周期:2001年8-2001年10月
营销目标:进一步扩大曲美的知名度,推广曲美新形象代言人;推广秋瘦起义活动。
地理考量
一级市场(重点推广)
二级市场(一般推广)
三级市场(微量推广)
媒体组合策略
媒体重心:
电视为主打媒介,知名度美誉度建设,感性诉求
报纸为辅,较大信息量的理性诉求
杂志媒介提升品牌形象,直接指向目标消费群
网络广告针对年轻的上网一族,配合大型公关促销活动适时而做,并借机重点推广曲美0618减肥网
媒体策略-媒体行程
(不包括中央电视台费用)
30秒
消费者更容易了解和吸收广告内容
用于新产品广告或新广告推出
15秒
维持消费者对广告内容的记忆
5秒
用于对消费者进行高频次产品或品牌提醒
媒体排期策略——电视排期
不同长度广告的作用
利用人的辨识曲线,用30秒打响头炮,其后用15秒维持消费者对30秒广告的记忆,造成30秒假象
9月
媒体排期策略——电视排期
巧妙结合30”和15”…
媒体排期策略——电视排期
高空覆盖:以中央电视台高空媒体覆盖全国,提升品牌形象和知名度
版本:30秒/15秒版本,前期8月以30秒为主,中期30秒+15秒,后期10月以15秒为主
节目类别:电视剧/娱乐节目/综艺栏目
一、二级市场:TV的5秒广告,
TV的两档5秒广告为主,地方以报纸广告为主
媒体排期策略——报纸排期
选择省市级主流报纸媒体来主攻重点市场
大版:运用横1/3版和竖1/4版(彩色/套红/黑白)设计吸引注意力,以媒体版式直接体现品牌实力、活动信息
版式:以竖版和横版为主诉求功能,结合版头(报眼)、版花等提示性广告主打品牌
内容:软性、硬性广告结合,加强曲美的认知度建设
版面选择:时尚、娱乐、新闻等女性偏爱的版面