传媒行业微信生态圈深度报告：垂直类自媒体打开新流量空间，“货币化”步入高潮.docx

内容目录
1、 行业概览:自媒体风起,微信公众号领先 4
行业基本情况介绍 4
平台表现:2017 年融资金额及流量汇集力度成绩斐然 5
行业规模:新生力量不断涌入,行业规模高速增长 6
变动趋势:“平台类”头部账号地位稳固,“垂直类”订阅号崛起 8
2、流量走势:内容价值回归,头部效应显著 11
核心竞争对象:有限的公众注意力 11
流量分布:头部内容霸屏,马太效应显著 11
资本动向:从“广撒米”到“集约头部” 12
3、商业模式:自媒体货币化模式趋于多元,CPS 内测再度深化变现 12
自媒体流量货币化模式持续深化、趋于多元 13
广告变现 14
电商变现 16
知识付费 17
付费阅读 19
4、价值研判:头部及腰部垂直类平台或将大有可为 21
估值模型 21
价值研判 21
5、公司推荐 24
视觉中国:自媒体发展拉动图片需求,官媒转型刺激图库生意改善 24
瀚叶股份:收购头部公众号运营主体,多元化变现渠道可期 24
中国有赞:依托微信生态,打造商家移动零售 SaaS 服务商 24
腾讯控股:坐拥超级社交生态系统,多元变现模式巩固用户粘性 24
国信证券投资评级 26
分析师承诺 26
风险提示 26
证券投资咨询业务的说明 26
图表目录
图 1:我国自媒体行业发展历程 4
图 2:我国自媒体平台按运营者分类 5
图 3:我国自媒体平台按表现形式分类 5
图 4:2017 年自媒体平台主要成绩 6
图 5:2011-2017 年中国网民规模及增长率 6
图 6:2011-2017 年中国手机网民规模及增长率 6
图 7:2014-2017E 自媒体行业从业者(万) 7
图 8:2014-2017E 微信公众号数量及增长率 7
图 9:2016Q1-2017Q1 微信公众平台平均阅读量及增速 7
图 10:2016Q1-2017Q1 微信文章阅读量 10w+数量占比 7
图 11:2015-2019E ***广告市场规模及增长率 7
图 12:2017 年全年不同层级微信公众号数量变动情况 8
图 13:- 成长榜部分企事业单位 9
图 14:- 成长榜 Top30 企事业单位媒体数量及占比 9
图 15:2017 年 11 月微信自媒体各细分领域冠军榜 9
图 16:2018 年 4 月微信自媒体各细分领域冠军榜 9
图 17:- 成长榜 Top30 细分领域账号排名百分比 10
图 18:- 微信平台内容及原创内容篇数 11
图 19:- 微信文章原创及 10w+篇数 11
图 20:- 热度 Top200 微信热文分布 11
图 21:- 热度 Top200 微信热文账号 11
图 22:2017 年微信公众号 500 强阅读集中度 12
图 23:2017 年新榜广告成交金额集中度 12
图 24:2017 年资本聚集头部内容 12
图 25:微信订阅号商业模式发展简史 13
图 26:微信公众号返佣商品(CPS)广告模式介绍 13
图 27:微信小程序电商购买示意图 13
图 28:微信订阅号主要商业模式及分类 14
图 29:微信公众号 500 强阅读集中度 14
图 30:流量主广告分类及示例 15
图 31:微信公众平台商业广告类型及示例 15
图 32:微信公众平台分销广告类型及示例 15
图 33:微信公众平台内容电商变现逻辑 16
图 34:微信公众平台内容电商举例 16
图 35:短租服务电商 Xbed 界面 17
图 36:2018 年 4 月赞赏文章数 Top10 17
图 37:微信订阅号赞赏示例 17
图 38:微信公众平台价值评估模型 21
图 39:部分细分行业 Top10 公众平台预估粉丝数 22
图 40:细分垂直领域仍为蓝海 22
表 1:2018 年 4 月微信公众平台 Top10 详细信息 9
表 2:微信公众平台部分付费订阅栏目 18
表 3:2018 年 4 月平治信息旗下部分微信订阅号情况 19
表 4:各细分子行业微信订阅号广告费用 23
表 5:相关公司基本信息...............................................