51job前程招聘推广策划.ppt

自游自在,我要我有
——您可信赖的职业顾问
前程无忧招聘类报纸品牌整合
广告任务
1、前程招聘市场定位构想;
2、前程招聘内容构建建议;
3、前程招聘品牌传播策略;
我们是什么?
51job是什么?
前程无忧是国内领先的人力资源服务提供商。
“前程招聘”是什么?
基于51job整体资源信息平台和服务的专业的、有效的、成熟的招聘信息平台
是唯一发布和提供求职招聘信息的专业化报刊。
我们是可信赖的求职招聘顾问。
我们的品牌生存三角
无忧平台
无忧服务
前程招聘
前程无忧品牌资产示意图
产品
消费者
形象
传播沟通
视觉管理
销售渠道
HR服务提供商
求职招聘顾问
强势
弱势
广告
HR服务产品
60%
VIS系统
前程招聘报刊
直销输出
核心优势
服务输出
企业客户
求职用户
面向企业客户
面向个人用户
弱
强
面向企业的竞争优势
前程无忧品牌建设中的矛盾辨析
1、强势的企业客户认知和弱势个人求职用户的矛盾;
2、前程招聘专刊占企业60%的销售收入和专刊读者对前程无忧不全面、不形象的品牌认知的矛盾;
3、与企业用户多渠道、互动型的传播沟通和与个人求职用户单一、弱势的传播沟通的矛盾;
沟通
面向企业用户
面向个人用户
失衡?
通过“前程招聘”强化前程无忧在个人求职用户(读者)的可信赖的职业顾问形象,强化与个人求职用户(读者)的沟通。
如何解决以上的矛盾
结论
1、清晰准确的品牌定位、专业成熟的服务帮助前程无忧在企业用户中
完成了品牌的原始积累。
(根据近期的市场调查报告显示,前程无忧在大部分企业的人力资源部门已经达到了相当的品牌认知
度和好感度。)
2、前程无忧需要通过与个人求职用户有效的传播和沟通来强化求职招
聘顾问的形象;包括认知度和了解度。
站在个人求职用户(读者)的立场来进行传播和沟通