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Ch01 市场营销与市场营销学.ppt

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2018/6/28
Ch01 市场营销与市场营销学
1
市场营销学
河南科技大学管理学院
高百宁
baininggao@
Tel:**********
2018/6/28
Ch01 市场营销与市场营销学
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第一章市场营销与
市场营销学
2018/6/28
Ch01 市场营销与市场营销学
3
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章结构提示
2018/6/28
Ch01 市场营销与市场营销学
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学****目标
明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销学的产生和发展。
认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。
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Ch01 市场营销与市场营销学
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第一节市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念
四、市场营销与企业职能
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Ch01 市场营销与市场营销学
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一、市场及其相关概念[1]
市场
商品交换场所
交换及其运行规律
揭示经济实质
买方
现实与潜在顾客经济学家
营销学家
经营者
管理学家
2018/6/28
Ch01 市场营销与市场营销学
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一、市场及其相关概念[2]
1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2. 市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件。
3. 买方需求是决定性的。
4. 市场=人口+购买欲望+购买力。
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Ch01 市场营销与市场营销学
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市场的概念
1、本意:指商品交换的场所。
2、经济学:一定时空条件下商品交换关系的总和。
3、市场营销者的角度:一种商品(或劳务)所有实际和潜在购买者集合。
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Ch01 市场营销与市场营销学
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行业与市场的关系
市场
(买者总和)
行业
(卖者总和)
商品或服务
货币
信息
沟通
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市场的分类:
1、根据市场范围划分
2、根据市场地理位置划分
3、根据市场构成要素划分
4、根据市场竟争程度划分
5、根据商品的实物形态划分
6、市场营学学通常的划分方法

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