GPS口碑传播策划方案2(1).ppt

——北京口碑营销策划有限公司——
中交虹桥口碑策划方案
中国经营报():随着国内市场经济的不断深化,国内企业早已走出了“广告+明星包打市场”的思维局限,广告对于产品销量和品牌建设的功效似乎不如以往,这成为很多中国企业更加重视公关而非广告的原因。大部分企业开始科学地认知品牌对自身发展所具有的巨大利益和深远价值,并将广告、公关、DM等各种手段组合起来进行推广,摸索出适合各自发展的营销道路,新营销整合既节约了企业资源,也极好的放大了广告投放效果。
CNNIC():截止2006年6月30日,,%,每10个中国人中就有1人上网,每10个城镇人群中就有6人上网,互联网平均使用时间是电视的2倍,是报纸的6倍。互联网正逐渐改变着中国人的媒体消费****惯,并成为“对传统媒体的最大威胁”。
在公关媒体的选择上,互联网络正以其自由、互动、可信度高、病毒式扩散,成为最重要的传播平台之一。近年来,网络自身的热点事件也层出不穷,被众多企业关注和参与。
以下趋势不用赘言
1 .现象与思考——广告多=销售多?
2 .什么是口碑传播?
3 .2007,中交虹桥口碑传播规划
——目录——
1、现状与思考
近几年了,GPS大热。而未来几年,中国GPS导航市场增速有望达到50%,2008年将达到一个发展高峰;
2004年中国汽车导航市场规模为3到4万台,到2005年年底,达到10万台左右。可以预计,未来几年,国内汽车整体上对GPS导航系统的需求量,将以每年50%以上的速度递增。
随着需求的增大,GPS的行业竞争也是越演越烈。而中交虹桥做一个新兴的企业,面临着很大的机遇和挑战。
目前国内的GPS厂商中有60%都是2006年刚刚进入的,新的生产商的规模一般都比较小,而且资历也不够老,很难出现具有垄断地位的公司。这与中交虹桥等大牌企业相比,无论是工艺或是服务都很难匹敌。
行业现状分析
中交虹桥主要消费人群
中交虹桥的产品和服务主要是面对经济状况较好有车一族。而网络媒体对于高素质、高收入、高消费群体的影响力最强。
据《2005年中国互联网络发展统计报告》:%,%,国家行政人员、%。这部分人群主要是社会的中流砥柱,是企业产品的主要消费人群。
由此看来,中交虹桥主要的消费人群和网络人群是较为一致的,非常适合网络口碑营销的传播。
网络上的中交虹桥的资讯现状
用百度进行中交虹桥、GPS关键词搜索,只搜索到相关新闻31篇。其他百度知道等几乎没有中
交虹桥的信息。
中交虹桥在网络媒体的正面曝光较少:由于中交虹桥没有组织专业人员宣传产品信息,新闻报道不多,信息维护不多。
我们的调查结果:现有各企业整体对网络宣传不够重视,除在网络新闻报道方面有一些宣传外,其他形式也比较单一,内容单薄,没有充分利用互联网的病毒式传播特点,没有专业团队介入操作。
选准传播策略,新产品也能低投入高产出:因为目标人群极为集中,网民接触****惯正在改变,公关媒体的格局也在随之变化。
总结
结论:人无我有,人有我强。口碑公关传播,将成为中交虹桥进行品牌
塑造,市场拓展、产品宣传的暗战部队,成为企业最有力的宣传平台。
2、什么是口碑公关传播?
2000年以来,互联网逐渐发展成为最重要的媒体之一。
据iResearch发布数据,截至目前,。在媒体使用时间上,互联网远远超出了电视、书籍及报纸等,。
2005年网络营销市场规模(包含网络广告与搜索引擎收入,不包含渠道代理商收入) 亿元,%,中国网络营销市场高速发展。
网络媒体的重要性日益凸显
消费者每天浏览不同媒体时间比较