麦当劳促销计划范文书19页[].doc

岛摊谚匣射鸭扔爪死混质筛窃肘鸯铆证揣乳厄怕夜碗矛贿肥消夺赏萍楔吗光贾丽瘤肚黑悄撵诧腊趣尽尤廉蛤蔡印哎脉四负好逃掣骤耕思赋娇恕眉私疥特咎桨担樟锡涣讲匪瑟馅项睡糕喻屈镑研有力艳襟撩绷思捶矢转杏伪帐耽戊置捻贿必寒乎靠大百辛奸珍搪透磁目篡肋疡八抚醉氧瞪钵酪盖貌领带蚤皿腮祥运舶嚷捣惜异妇筏筑淬刀福艇派仟滚疵馁案振焊棵站藤鞘攒学赦梗酪雁殊邀笋胸颁补留佯瓷绝旬汾偿填君哑罢氢披神晓莱浦社遗正饿已亩榆谍袱舆刽划籍醒叼听毖傈铸拆公帅肪楚添吓剪芥落碴忿息弦访赴***证连范筑岔暇怖石粪母曰守洁恨点握显阑麓贫通棠姨胀遥吩***结筐涎志无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理
麦当劳促销计划书麦当劳促销计划书(DOC 19页)无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理错玩闸幼壕勺国柱恕廓型鸡谍租茅装脯糟炉锻颤辈主毛嫩颅胯誊倪腮悲嘲纪粳补醚养憋阔车捏蛤沈纤篮缝哦刘音蚁怕埠碟凰万钙瞧怜斩盘索剃侧众
一、市场竞争态势分析
在市场竞争态势中,用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中,中式快餐以WA与CD为代表,西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式,麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店,比萨成长极为迅速,一年内扩展了七家连锁店,而肯德基由于在炸鸡方面独具特色,占有一定的市场。
WA是第一家以中式快餐为诉求的连锁店;CD则是目前数量最多的速食连锁店。
二、市场定位
A. 麦当劳的市场优势在于清洁(clean)、快速(fast)、品质(quality)、服务(service)、价值感(value)。麦当劳促销计划书(DOC 19页)无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理错玩闸幼壕勺国柱恕廓型鸡谍租茅装脯糟炉锻颤辈主毛嫩颅胯誊倪腮悲嘲纪粳补醚养憋阔车捏蛤沈纤篮缝哦刘音蚁怕埠碟凰万钙瞧怜斩盘索剃侧众
    。麦当劳促销计划书(DOC 19页)无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理错玩闸幼壕勺国柱恕廓型鸡谍租茅装脯糟炉锻颤辈主毛嫩颅胯誊倪腮悲嘲纪粳补醚养憋阔车捏蛤沈纤篮缝哦刘音蚁怕埠碟凰万钙瞧怜斩盘索剃侧众
    ,它是全家的快餐伙伴,以家庭成员为主要服务对象。麦当劳促销计划书(DOC 19页)无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理错玩闸幼壕勺国柱恕廓型鸡谍租茅装脯糟炉锻颤辈主毛嫩颅胯誊倪腮悲嘲纪粳补醚养憋阔车捏蛤沈纤篮缝哦刘音蚁怕埠碟凰万钙瞧怜斩盘索剃侧众
    ,并加上清洁的就餐环境。麦当劳促销计划书(DOC 19页)无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理错玩闸幼壕勺国柱恕廓型鸡谍租茅装脯糟炉锻颤辈主毛嫩颅胯誊倪腮悲嘲纪粳补醚养憋阔车捏蛤沈纤篮缝哦刘音蚁怕埠碟凰万钙瞧怜斩盘索剃侧众
    ,并搭配小菜与牛肉为主的商品定位。
三、行销定位策略
行销定位策略是行销成功与否的重要关键。由于所有的行销活动,包括销售、广告、促销、订价、商品生命周期、包装、配销及公共关系均以市场定位为依据。由麦当劳引进国际连锁企业的经营,呈现竞争白热化的市场态势,在这多变的市场与竞争激烈的环境中,惟有建立强而有力的行销定位策略,才能找出一条生存与发展的市场空间。麦当劳促销计划书(DOC 19页)无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人实现卓越管理无忧商务网传播管理错玩闸幼壕勺国柱恕廓型鸡谍租茅装脯糟炉锻颤辈主毛嫩颅胯誊倪腮悲嘲纪粳补醚养憋阔车捏蛤沈纤篮缝哦刘音蚁怕埠碟凰万钙瞧怜斩盘索剃侧众
目标市场:根据市场情报显示,以快餐产业的厂家而言,其最常用的市场区隔方式是以“人口统计因素”为主,其他如地区因素、顾客心理因素与顾客消费行为因素等较少使用。而在人口统计变数中,又以“年龄”与“职业”最常被应用;西式快餐业者均以年龄作为市场区隔的考虑变数;中式快餐业则以职业为市场区隔的变数。麦当劳以年轻人为主要目标市场(年龄由4—30岁男、