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数字音乐行业分析.ppt


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文档列表 文档介绍
1
移动互联网行业投资机会扫描
数字音乐行业分析
对外投资办公室

2
数字音乐行业的基本情况介绍
国内音乐市场:
由于盗版问题严重,全球音乐行业已经进入了低迷时期,音乐产业销售收入连续三年负增长;
全球唱片行业向数字化音乐转化已经成为必然趋势,行业从低迷局面扭转到实现音乐产业新的增长必须依靠数字音乐;
数字音乐销量在09年上半年已经占据音乐总销量的40%,预计2010年将占据50%左右;
国内音乐市场:
中国音乐市场销售总收入呈下降趋势,但是数字音乐进入持续增长期;
中国数字音乐销量全球排名第9位;中国实体音乐销量全球排名第34位
中国数字音乐发展呈现出明显的不均衡态势,%,%,由于版权问题的存在,在线音乐的规模发展受到制约。
3
数字音乐行业的产业链-在线音乐
由于版权制度的问题,及中国网民尚未形成付费获取音乐服务的****惯,目前国内在线音乐市场企业主要采用用户免费、广告付费的业务模式,即通过广告的收入弥补版权成本支出和运营成本。
4
数字音乐行业的产业链-无线音乐
***音乐产业链构成
产业链简析:
无线音乐和在线音乐相比,一个关键的区别在于产业链上增加了移动运营商的参与。移动运营商拥有相对强大的影响力,这使得移动音乐处于一个相对封闭的产业链环境中,无论是上游的内容提供者、中游的服务提供商,还是下游的用户,都必须通过移动运用商提供的平台而相互之间发生联系。
5
数字音乐行业的市场竞争格局-在线音乐
数字音乐在线市场主要特征:
一方面互联网已经成为网民获取音乐内容的主要渠道
另一方面,网民尚未形成付费获取音乐服务的****惯。
上述两大特征决定了,中国的在线音乐服务商基本都采用了用户免费、广告付费的业务模式。在线音乐服务企业最为主要的收入来自广告收入,艾瑞预计2009年整个在线音乐市场规模中,%。
数字音乐在线市场主要细分市场:
目前在在线音乐市场上,按照在线音乐服务提供商的不同,可以分为搜索类网站、专业音乐网站、综合门户网站。其中,搜索类网站的音乐频道广告收入规模接近整个在线音乐市场规模的1/2。
6
数字音乐行业的市场竞争格局-无线音乐
无线音乐业务仍是电信运营商的业务重点。
未来几年为中国3G应用普及期,也是电信运营商的重要战略发展期。这一期间,电信运营商发展的重点将放在移动增值业务领域。无线音乐应用作为最为普及的网络应用之一,将成为电信运营商首要业务之一。
目前,三大运营商均在中央音乐平台圈地运动,力图打造成为的数字音乐分销商,取得产业链中的强势地位,在内容的获取成本增加前,提前垄断唱片公司的内容资源。
运营商在无线音乐产业链中保持优势地位
运营商通过专业音乐公司/团队的组织形式,实施版权统一管理、产品快速决策、一站式音乐服务以及营销渠道整合等措施,将自己在数字音乐领域的原有优势进一步加强,进一步加强对于无线互联网音乐市场的掌控力。
终端设备商在无线音乐产业链逐渐发挥重要作用
在无线音乐产业链中,终端厂商在产业链的地位从单纯的硬件制造商变成无线音乐业务的重要参与者,成为产业链各方的重点合作对象之一。
7
数字音乐行业的未来发展趋势
趋势一:数字音乐市场规模将继续平稳增长
数字音乐的增长仍将主要依靠无线音乐的拉动。3G的推广,手机用户及手机上网用户规模的增长在推动无线音乐市场规模的扩大的同时,将助推数字音乐市场规模继续平稳增长。
在线音乐与无线音乐将融合发展
随着互联网、移动互联网及IPTV等网络的界限逐渐模糊,在线和移动音乐的界限将会模糊,两者的主要区别在于获取音乐服务最后终端的选择。
未来的音乐业务将会是一个一站式的综合解决方案,包括无线网络、在线互联网、各种手持终端(手机、上网本)等。谁可以向用户更为方便地提供音乐业务,也就是真正做到“无处不在的音乐”,才能获得竞争优势。
趋势三:数字音乐应用方式呈多样化发展
音乐服务作为网民的重要网络应用之一,与网络游戏、音乐资讯、网络社区、博客以及即时通讯工具等应用不断融合。无论是互联网/移动互联网的音乐网站还是基于PC端的音乐播放器,都在不同程度上集合了音乐欣赏、音乐资讯、音乐社区、网络游戏等功能,使得用户在收听音乐的同时,可以互动和沟通。
8
目录
一、行业概况
二、价值链基本形态分析
三、行业细分市场及竞争分析
四、行业监管政策分析
五、行业发展趋势分析
六、我公司进入该行业的价值与投资机会分析
附录
9
数字音乐定义及分类
数字音乐:指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐。数字音乐产品包括歌曲、乐曲以及有画面作为音乐产品辅助手段的MV、flash等。
主要类别
简要说明
在线音乐
指通过互联网在线视

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  • 时间2018-07-01