影视传媒产业的投资与风险.doc

投资机会与风险分析
一、影视投资概述
影视投资
对于影视投资来说,投资对象就是和影视作品有关的各类项目。
因此,影视投资我们可以定义为,企业利用货币资金对影视作品制作、发行、放映(或销售)、推广、衍生相关市场产品等项目进行投资,并谋求利益最大化的过程。
投资的基本形式
按投资主体不同分为独家投资和联合投资
独家投资在早期的影视产业中被大量应用。是由投资方全额出资,以所出的金额作为出资凭证,拥有影视剧的所有权。独家投资的好处是投资方可以独自享有投资所带来的全部收益。
联合投资是目前广泛使用的一种投资方式。是由两个或多个投资方共同出资,版权为几个投资方共同所有。联合投资的好处是风险共担,利益共享,多方优势互补。
按资本形式不同分为货币投资和非货币投资
货币投资是指一家或两家以上投资方将资金直接以一定的比例投入到影视制片过程。
非货币投资是投资方用其他资源等非货币的形式参与投资,这类资源包括人力资源,实物资源,拍摄设备,场地资源,以及剧本创作,品牌使用,发行渠道等无形资产。
按按投资方属性不同分为自然人投资和法人投资
影视投资方可以是自然人,法人,可以是从事影视文化经营的法人,也可以是行业外的法人。主要分为以下几类:国有公司机构、民间机构、影视文化制作公司、跨行业的公司企业、自然人投资、政府主导,参与影视投资。
在多方投资主体当中,政府主导参与风险投资尚属少数,但《唐山大地震》开创了一个双赢的局面。《唐山大地震》的投资方一共有7家,在投资方面采取了政府引导,社会资本跟进的模式。,唐山方面投资12000万,华谊兄弟出资5400万,中国电影集团出资600万。
(四)按投资对象不同分为以影片,制作单位,中介机构为投资对象
投资机会
吸引投资者的是影片的赢利情况,通过这些投资项目的潜在赢利实力吸引资金成为制片的制胜法宝。主要的投资机会包括了对商业电影的投资、小众化电影的投资,不同的成本投资收到不同的回报。
商业电影的赢利
对于商业电影而言资金一般来说比较充足,而且呈现多元化的趋势,商业电影通过市场化的运作能够得到观众的承认,票房、音像市场、衍生品开发等等都是其资金回收的主要方式。
1. 大投入、大制作的电影资金来源多元化,投资方较多,风险也较大。当然这类电影的收益也是最大的。《阿凡达》席卷全球,虽然5亿美金投入,但是24亿美金回报却是一笔可以算的来的买卖。《唐山大地震》,。
2. 低成本、小制作的电影这类电影的投资方式较为单一,资金额较少,风险可控,市场回收把握大。小投入,小制作电影成功的关键在于质量,《疯狂的石头》投资300万,收益是投资的数倍,创造了国产电影小制作成功的经典。
艺术电影
艺术电影的投资没有可循的规律,申请基金会的资金、电影节的奖励、新晋导演计划的推动等等都可能成为艺术电影资金的主要来源。艺术电影的资金回收比较困难,面对相对狭窄和单一的市场,特定的受众群无法充分满足艺术电影的资金回收。通过获奖或小众化的电影放映勉强维持收支平衡,但是随着观众的而进一步分化,多元化的文化沉淀促成了艺术电影在小众化市场的红火。
电视电影
自从《岁岁平安》在电影频道播出以后,电视电影开始进入国人视线。电视电影就是用16毫米胶片、磁带或者高清晰摄像机拍摄的电影。电视电影的成本较低,后期制作简单。国产电视电影的盈利模式多样,投资电视电影不仅成本低还能有可观的市场保证,其中蕴含着巨大的潜力。
投资模式
政府支持
政府或者政府有关地区、部门的资金直接或间接进入
政府制定相关的的法规、政策
国家为了发展电影产业设立了诸多政府专项基金和各种奖项,用来鼓励和支持电影制作
影视制作机构投资
电影制片资金主要来自影视公司本身
几家公司共同融资,分担风险,共享利益
电影制片公司内部融资
银行贷款
通过贷款方式筹集资金进行拍摄,在电影制作完成之后运用各种方式偿还贷款
作为传统的借贷机构,银行投资电影,需要非常多的手续和担保
3. 得到银行贷款不仅靠电影制作机构的经营能力和企业诚信,也需要一个健全的电影融资市场
(四)社会资金参与影视制作
(五)个人投资
(六)影视产业其他环节或其他非影视行业投资
二、我国影视投资现状
影视投资近年来在我国得到很大发展。随着国家广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度,并出台了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策,将社会资本及外资引入了影视投资市场,缓解了中国影视制作产业资金匮乏的问题,为充满巨大活力的中国影视制作市场重新注入了新的发展动力。
上市公司“抢食”影视传媒业大蛋糕。
近两年,多家上