我国影视动漫产业链发展及竞争分析.doc

我国影视动漫产业链发展及竞争分析
画画('LUI~l:丰弟 11期
我国影视现漫产业链发展及竞争仿析
动漫产业链指的是以创意为核心,以动画、漫画为表
现形式,以电影电视传播作为拉动效应,从而带动系列产
品;开发一生产出版演出播出-销售;的营销过程。
通常而言,其直接产品包括动漫图书、报刊、音像制品、舞
台剧,以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等,
其间接产品则主要指与动漫形象有关的服装、玩具、电子
游戏等衍生产品的生产和经营。
影视动漫作品的成功,不只取决于其收视率,更取决
于播出后周边产品的销售如文具、玩具、服装等,要将利
润最大化,需要对这-流程进行科学的整合,以此构成??
条完整的产业链。不同国家的动漫产业链在表现形式上
各有不同,其中以日本和美国做得最为成功,日本的动提
产业为日本带来了巨大的经济收益,增强了日本的文化实
力,日本动漫的成功输出与其完善的产业链是分不开的。
日本的动漫产业链呈现的模式为:漫画创作一出版动画
片生产电影电视播放一音像制品发行~周边产品开发
销售。美国的动漫产业链呈现的模式为:影视动画创作生
产电影电视播放一动漫图书出版音像制品发行一周边
产品开发销售。
我国的情况与日本、美国都不同,通常采用的是动漫
创作播出周边产品生产收益再生产的模式,这种模
式在《喜羊羊》系列动漫中有了改变,这部全国热播好几
年的动漫作品采用的是;市场互动动画制作播出周边
衍生一消费者;的全新模式。
-、我国影视动漫产业链发展现状
近年来,我国政府重视影视动漫业的发展, 2004年广
电总局颁布《关于发展我国影视动画产业的若干意见)) ,
提出各电视台国产动漫与引进动漫比例不得低于6:4,之后
几年,又陆续有文件颁布限制引进动漫以保护国产动漫。
2012年,文化部发表的(( ;十二五;时期国家动漫产业发展
规划》首次单独为我国动漫产业制定规划,使我国的影视
动漫业在这十几年来发展迅猛,动画数量与质量稳步提
升,规模逐年扩大,动漫产业总产值也逐年递增。
影视动漫产业链中的周边衍生产品近年来也逐渐得
到重视,其年增速据统计已超过30%,其中动漫服饰占比
近14%,而国内的动漫服饰市场容量也保持了年均23%的
增速,前景相当可观。
而从动画作品自身而言,我国国产动画也取得了相当
11 0 ?? CONTEMPORARY TV
.李琦
大的进步,其中《喜羊羊与灰太狼》系列从2005年首播,
之后风靡全国。后来的大电影系列在票房上也取得了成
功, ((喜兰在羊》系列为我国国产动漫开辟了一条新的发展
之路。
二、我国影视动漫产业链发展存在的问题
我国影视动漫产业近些年在国家扶持下取得了相当
大的发展, ((喜羊羊》、《熊出没》等生动有趣的动漫形象
深入人心,但就整体而言,我国的影视动漫产业链仍是不
完善的、有待改进的。其中,商业化运作模式的缺失导致
动漫产业链整体的不完善,影视动漫从业人员的不足增
加了产业链建设的困难,而这→切更导致了我国原创影视
动漫作品在竞争力方面的不足,动漫连续剧比不过日本,
动漫电影又比不上美国。

形成与完善。一般而言,一条成熟完善的影视动漫产业