刀唛年度策划案2.1.ppt

始终都是妈妈好
刀唛食用油年度推广策划案
合作背景:
随着国产油脂油料和进口油脂油料数量的快速增加,我国居民食用植物油的可供应量和人均年占有量得到了快速增长。据测算,,已经达到世界人均水平。
据预测,2020年我国居民人均年食用油消费量为20公斤,消费需求总量将达到2900万吨。随着人民生活水平进一步提高。在“十二五”期间,我国对食用油消费需求必将呈现刚性的增长。
由于食用油市场容量大,增长速度快,对大品牌而言中国内地市场成为必争之地。突破华南,完善全国布局已经成为大品牌的优先发展战略。
合作目的:
1
2
广泛覆盖影响用户,拉动销售增长
营造健康温暖的品牌形象,推向全国范围推广
通过报网结合——
目录
传播现状分析
1
关于我们
2
活动策划
3
宣传资源
4
1. 传播现状分析
刀唛品牌成立初期就定位于高端市场,坚持纯正和健康路线,迄今为止已有近70年历史。在香港,刀唛连续多年保持将近40%的市场份额,稳居香港食用油第一品牌位置;在大陆,刀唛一直是高端食用油市场的首选品牌,在华南地区更是家喻户晓。刀唛成功打入新加坡、日本、美国、马来西亚等国。如今,刀唛已经是东南亚地区一个家喻户晓的品牌,成为中国出口量最大的食用油品牌之一。
传播现状分析
在数十年的营销活动中,刀唛不仅致力于提供优质的产品上,更倡一
种健康、温馨、和谐的生活方式。刀唛强调家庭及亲情,提出“始终都是妈妈
好,始终都是刀唛好!”的品牌口号。每年母亲节,刀唛都会推出主题活动感谢好妈妈们对家人的关怀和始终如一的爱,向好妈妈们奉献关爱之心。
传播现状分析
妈妈代表了温馨和关爱,她们是家庭中最劳心劳力的人,承担了照顾家庭、抚养子女的重任,妈妈也最清楚如何给家人提供最健康最美味的食物,加上女性对财富的敏感,她们掌握着全家的消费走向。
母亲
网民
职业
工作、社交圈子,影响身边的人。
通过资讯、图片、微博、手机等,既是信息接受者,也是口碑传播者。
抚养孩子,照顾父母,影响家族亲戚群体
现在的妈妈扮演了各种社会角色,她们的口碑导向影响着不同的社会群体
新一代妈妈的消费特点
社区化、网络化、全球化成为新一代妈妈消费的标志:大众消费者趋向节省的消费理念以及电子商务的便捷优势,共同造就了网络市场的繁荣。
在如今食品安全性倍受质疑的当下,品牌的质量(或者产品安全性)是妈妈们所最为关注的层面。新妈妈们对于食用油的选择早已从简单的价格导向转为品质导向、绿色、健康,这是新一代父母向各品牌提出的新要求。
官网平台
与妈咪去旅游
人气宝宝评选
“依靠线索寻找宝藏”
拥有好妈妈主题网站,作为举办活动的官方平台。
2009-2010年举办,官网上传宝宝图片,然后参加评选。
2011年母亲节,与芒果网一起举办“与妈咪去旅游”活动,购买食用油参加幸运刮,中奖者获赠旅游大礼包。
2009年在北京与天涯合作发起,让网友扮演福尔摩斯,进行寻宝活动,每次免费送出数百份玉米油。是刀唛的第一次触网之旅。
近期传播大事记
刀唛品牌传播分析