湖南大学《新闻事业经营管理》笔记完整版.doc

《新闻事业经营管理》
新闻事业经营管理学的学科地位
新闻事业
新闻事业和媒介产业
新闻事业经营管理学的研究对象
新闻事业经营管理学的学科地位
新闻事业:广大新闻从业人员所从事的,通过具有相当规模的各种专门机构,以各种方式采集和传播新闻,反应舆论,从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介(简称传媒)两个部分构成,但是新闻事业是指人们所从事的社会活动,而不仅仅是机构或传媒本身。
新闻传媒:是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介,有报纸、广播和电视三大主要类别,通讯社也包括在内。
大众传播媒介:指报纸、杂志、书籍等印刷媒介,广播、电视、电影等电子媒介,还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。
无产阶级新闻事业的特点:报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具,政治功能和阶级意识都被提到了首位。革命领袖也都把报刊作为指导革命斗争的重要手段。由于处在革命时期,报刊的经济功能不可能得到充分显现,办报办刊的经费来自政党和党内成员的供给,经营管理不可能列上议事日程。
新闻事业的基本特征:
新闻舆论性。所有新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息、引导舆论视为己任,这是新闻事业区别于其他文化教育事业的基本特征。
倾向性。新闻事业具有意识形态属性,必然带有鲜明的思想倾向,在阶级社会里,思想倾向主要表现为不同阶级的阶级性。
社会性。新闻事业所属的新闻机构和传播媒介,都面向社会,面向广大受众,强调为广大读者、听众和电视观众服务。在我国,新闻事业强调以社会效益为最高准则。
经济实体性。随着社会主义市场经济体制的逐步建立,我国的新闻事业已经开始具备了经济实体的特征和属性。
新闻事业形成发展的四个基本规律:
一、新闻事业的形成和发展受社会经济水平的制约;
二、物质科技手段直接促进新闻事业的发展;
三、社会政治生活的状况,对新闻事业的盛衰有重大影响;
四、新闻事业自身总是朝着不断增强新闻性,扩大信息量,加快传播速度,重视经营管理和产业化的程度,使形式和功能日益多样化,并与广大受众更加接近的这一方向发展。
企业的特点:作为独立的经济主体,能够按照自身的利益,依据市场信息进行生产和其他经营决策,并对经营结果负完全责任。市场上的企业实行公平竞争,优胜劣汰,政府进行宏观调控,但不承担企业所负的经济责任。总之,企业是一个盈利性的、具有法人资格的经济组织,必须能够独立从事生产经营活动。
新闻媒体与企业的不同:
第一、新闻事业所从事的活动并不全部都是经济活动。我国的新闻事业是我们党、政府和人民的喉舌,负有传播信息、引导舆论的重要社会职责。编辑部门与生产经营部门两者都不可轻视;
第二、新闻事业不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场风险,而且最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责,因而不能算是盈利性的经济组织;
第三、新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益,并以社会效益为最高准则,坚决反对精神产品商品化。
为什么新闻事业要实行企业化管理方针:
第一、新闻事业具有从事生产经营活动的经济组织的性质,应该纳入社会生产体系之中。新闻媒体可以有可观的广告收入和销售收入以及经营其他行业的收入,是可以部分或全部自负盈亏的。
第二、新闻事业如果做到不依赖或不完全依赖国家经费开支,既能减少国家和纳税人的经济负担,又可以为国家积累资金,还有利于新闻媒体在竞争中不断发展和壮大自己的经济实力。
媒介产业:又称传播产业,是信息产业的一个分支产业,主要有报业、报业集团、通讯社、出版社(集团)、电台、电视台、广告公司等。它使用的基本原材料是信息,应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品,执行的职能基本上是收集、加工、传输信息,进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务,它的产品都是信息高度密集的产品,具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性,媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者。(所以说媒介产业是信息产业)
媒介产业对我国现代化建设事业起的积极作用:
第一、改善社会消费结构和劳动力素质。文化生活消费能提高全体公民和劳动者的科学技术和文化素质,是人本身内含式扩大再生产的主要原因。
第二、推动社会主义文化建设和经济建设。大众传播媒介传递的主要是大众文化,而大众文化带有普及型、跨国性、新鲜及时和适应受众需求等特点。
第三、促进社会整体产业结构的合理化。媒介产业属于第三产业,是为提高受众科学文化水平和居民素质服务的部门,它的增长将使文化产业和物质产业保持合理的比例,改变目前文化产业滞后于物质产业的态势。
经营:一般是指生产单位或一项社会化的事业为了适应外部环境条件的需要,对自身的工作目标、工作方针、工作