奇瑞发展低端市场.pptx

奇瑞发展低端市场的优势
政府政策优势
自主研发,自主品牌的优势。
服务优势。
知识产权的优势。
人才的优势。
成本优势。
政府政策优势
从2004年年初吴官正开始,一年之内先后有3名中央政治局常委来到安徽芜湖,造访新兴的中国自主品牌汽车的独立制造商——奇瑞汽车有限公司,政治局常委李长春甚至作出了“要像保护大熊猫那样保护奇瑞"的指示。
2012年2月24日,工信部在其官网发布了《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》,目录中涵盖了25家企业的412个款型车辆,其中轿车有265款车型;多功能车有64款车型;越野车有78款车型;新能源有5款车型。值得关注的是,选用车型皆为清一色的自主品牌汽车,合资品牌、进口品牌此次无一入选。奇瑞接近39款车型入围,涵盖小型汽柴车,多功能乘务车,越野车,以及新能源汽车。
自主研发,自主品牌的优势
自主研发是生命线。没有自主研发企业就没有原动力,企业就不可能建立自主品牌,更谈不上国际品牌。奇瑞能发展到今天的这样的局面,归根到底是它有着强大的研发团队。没有自主创新,就没有高新技术产业化。企业只有成为自主创新的主体,增加研发投入,努力获取更多的高新技术产业化资源,才能研发有自主知识产权和竞争力的产品,向产业链的高端发展。
自主研发,自主品牌的优势
2005年3月18日,生产ACTECO系列发动机的奇瑞发动机二厂建成投产,每月产能突破3万台。是中国首个完全拥有自主知识产权、规模化生产和国际化销售的汽车发动机品牌,其技术集成度处于国际领先地位,功率、油耗、排放等主要技术指标均达到世界一流水平。目前,ACTECO发动机已经具备TGDI(缸内直喷涡轮增压)技术。TGDI发动机是当今技术含量最高的动力系统,是衡量国际汽车企业技术水准、研发能力的标尺。
自主研发,自主品牌的优势
2. 2010年4月,国内首款自主研发的CVT无级变速器在奇瑞顺利下线。自此,奇瑞成为我国唯一一家完全掌握轿车底盘、发动机、自动变速器和发动机管理系统(EMS)四大关键技术的自主品牌汽车企业。
自主研发,自主品牌的优势
3. 2010年7月,总投资达14亿元的奇瑞国家工程试验中心落成,占地近30万平米,是亚洲规模最大、实验设备最先进、功能最齐全的汽车技术试验中心,
知识产权的优势
1. 截止2008年底,奇瑞累计申请专利3, 000余件,获得授权专利1, 600多件,在中国汽车知识产权领域遥遥
领先。
2. QQ轿车边设计边向国家专利局申请专利,到QQ轿车完成设计时,奇瑞公司已经完成27件专利,为纠纷的解决构建了稳固的法律保障。
知识产权的优势
企业集团
发明专利
实用新型
外观专利
三项合计
奇瑞汽车有限公司
295
297
822
1414
中国第一汽车集团公司
67
367
154
588
长安汽车(集团)有限责任公司
36
157
340
533
东风汽车公司
38
134
42
214
上海汽车工业(集团)公司
83
104
53
239
北汽福田汽车股份有限公司
10
56
97
163
长城汽车股份有限公司
2
4
159
165
吉利集团有限公司
5
9
1
15
江铃汽车集团公司
0
9
6
15
江西昌河汽车股份有限公司
1
2
19
22
上海通用汽车有限公司
2
44
149
195
上海大众汽车有限公司
49
208
167
424
东风汽车有限公司
49
208
167
424
神龙汽车有限公司
3
10
84
97
广州本田汽车有限公司
3
7
0
10
一汽大众汽车有限公司
1
0
0
1
合计
611
1449
2218
4278
(数据来源:《中国汽车产业发展报告(2008)》)
服务优势
汽车售后服务是一个汽车公司长期发展的重要保证。理性的潜在消费者对即将的消费选择更注重售后服务,特别是像汽车这样的有磨损的消费品。奇瑞认为“质量是硬件,服务是软件”,两者缺一不可,只有强化服务才能解决产品的后顾之忧。奇瑞服务品牌战略主要是推出“快乐体验”服务品牌,以品牌服务战取代价格战,通过以人为本的服务理念为消费者创造更多价值,实现汽车服务“更便捷、更便宜、更满意”。配套措施有广泛布局维修网点、建立服务体系、确立服务标准、建立用户关系管理系统、搭建实时沟通的服务管理平台等。另外,奇瑞针对消费者实际需求推出的“八步法”和“99项保养”等服务核心流程。2008年奇瑞提出了“硬件升级、技术升级、管理升级”三大升级的服务提升战略,并有针对性的组织和开展了历时半年的全国服务技能竞赛。2012年奇瑞汽车将售