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第五章文字设计.ppt

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文档列表 文档介绍

第五章文字设计
1、文字设计要素的组成
(1)品牌形象文字
包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和厂名
(2)广告宣传性文字
包装上的广告语是宣传商品特色的促销性宣传口号,其内容应诚实、简洁、生动,并遵守相关的行业法规
(3)功能性说明文字
功能性说明文字是对商品内容作出细致说明的文字
2、品牌字体的设计应用
(1)、品牌字体设计原则

通常在品牌字体设计时,要保证字体本身的书写规律。

视觉特征也该符合商品本身的属性特征,其个性也应该与商品本身的卖点或性格相一致,也就是要做到形式与内容的统一

(2)、品牌字体设计的变化范围
A. 外形变化

(3)品牌字体的设计表现手法
A. 笔形装饰
对笔形特征进行图案化、线形化、立体化等装饰
B. 字形变化
对品牌字体整体外形做***、弯曲、倾斜、宽窄等变化
C. 重叠与透叠
通过这种手法使字符间关系更加紧凑,品牌字体外形的整体感更强
D. 借笔与连笔
借笔是运用共用形的手法,使整体品牌字体造型更加简洁和富有趣味,也可以用连笔的方法增强整体感。
E. 断笔与缺笔
在保持可读性的前提下对个别笔划进行断开、省略或减法处理

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