我国陶瓷卫生洁具与世界知名品牌的差距与对策.docx

我国陶瓷卫生洁具与世界知名品牌的差距与对策.docx我国陶瓷卫生洁具与世界知名品牌的差距与对策
摘要:本文分析了我国陶瓷卫生洁具行业的现状,详细阐述了本土陶瓷卫生洁具与世界知名品牌的差距,提出了缩小差距的对策,对我国陶瓷卫生洁具行业的发展具有一定的指导作用。
关健词:陶瓷卫生洁具;世界知名品牌;差距;对策
1 现状
改革开放以来,我国陶瓷卫生洁具行业得到快速发展,企业数量不断增多,花色品种越来越丰富,配套水平不断提高,工艺装备水平大幅度提升,产量连年增长,出口量不断增多,产品质量和整体品质不断提高。我国早已名副其实地成为世界上最大的陶瓷卫生洁具生产国、出口国和消费大国,成为世界陶瓷卫生洁具的主要制造基地。据有关部门统计资料显示,2015年,我国卫生陶瓷产量已达 ,占世界产量的40%。出口量7975万件,%。,占世界贸易额的30%。
改革开放以来随着外资的大量涌入,一些世界知名卫浴品牌企业相继登陆中国,在中国投资办厂。随着我国经济的飞速发展,本土陶瓷卫浴企业也得到大幅度提高。各种性质的陶瓷卫浴企业并存,打破了原有单一计划经济时期的本土企业、国有模式的格局,呈多种资本、多种所有制企业并存的局面。企业间的发展很不平衡,一些国际知名品牌企业、国际化的大公司,如科勒、美标、TOTO等,起点高、投入大、创新能力强,掌控着高端市场。它们的产品知名度高,售价高,企业获利多。而一些本土民族品牌企业,靠自身的发展,靠OEM代工,也能维持生产,也能生存。但本土民族企业的产品有牌无名或品牌知名度低,缺少世界知名品牌。多数企业靠OEM代工,产品售价低,企业获利能力差,企业利润低,与世界知名品牌相比还有较大的差距。
不可否认,我国本土陶瓷卫生洁具企业经过多年的发展,经过与国际知名品牌企业同场竞技,整体质量水平有了很大的提高,逐步缩小了与世界知名陶瓷洁具品牌的差距。具体表现在:坐便器的节水技术和排污功能水平处于国际先进水平,与世界知名品牌产品相比差别不大;产品的种类、款式、花色、配套水平得到很大提高;产品的实物质量水平(釉面、规整度等)等也得到相应提高;产品的内在质量水平(如吸水率等)与国际水平接轨,取得的成绩令人骄傲和欣慰。大量外商到中国贴牌加工、订货就是很好的证明。
但我们也应清醒地看到,我国是陶瓷洁具生产制造大国,而非制造强国,我们是量大值低。我国本土卫浴企业生产的卫生洁具与世界著名品牌企业的产品相比,售价仍很低。据有关部门资料显示,尽管近年来我国出口陶瓷洁具的单件均价大幅度提高(),,仍有很大的差距。导致售价低的主要原因是我国本土陶瓷卫生洁具企业发展很不平衡,生产规模、工艺制造装备、质量水平不一,直接表现为产品质量参差不齐。产品质量与世界知名品牌企业的产品仍有差距。非专业人士从外观上看不出什么差别,国内国外产品差不多。但业内专业人士仔细查看,还是有不少的差距,这就是我们的产品釉面质量、规整度等还有差距。这些差距直接影响到产品的品质、信誉度、售价乃至知名度。另外,我们多年来擅长或专注于OEM加工、出口贸易,品牌建设和培育做得不够,我们的产品没有品牌或品牌知名度低,缺少世界知名品牌,也是导致产品售价低的主要原因。
2 差距
笔者长期从事陶瓷卫生洁具的产品开