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合生元遭反垄断棒喝
反垄断调查刚出来的时候很多人以为只是吓唬吓唬而已,甚至会跟以前一样不了了之,结果没想到处罚力度会这么大。
!8月7日,合生元、美赞臣、多美滋、富仕兰、雅培、恒天然等6家被判定为价格垄断的奶粉企业收到了国家发改委开出的史上最大罚单。
据了解,此次接受垄断调查的奶粉企业共有9家之多,但是受罚的企业仅6家,而受罚的6家企业处罚金额也大小不一。
其中,合生元由于“违法行为严重、不能积极主动整改”,遭受的处罚力度最大,,为上一年度销售额6%。
而惠氏、贝因美、明治之所以能幸免于难,则均是因为“主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议的有关情况,提供重要证据,并积极主动整改”, 被免于处罚。
调查之初乳企纷纷降阶
在国家发改委开出“反垄断罚单”前夕,惠氏、贝因美、雅培等7家奶企率先公布降价方案,降幅从5%至20%不等。
有消息人士称,因为奶粉企业只有通过降价向调查方国家发改委表达诚意,才有希望获得较轻的处罚;奶粉企业在下调价格的同时还须做出“保持价格稳定”的承诺。
举例来说,多美滋表示降价的产品在今后一年里将保持价格不变;明治乳业也宣称,今后两年之内将以本次公布的优惠价格供应中国市场,
“之前没有、今后也不会因为更换标签或包装而蓄意抬高上述产品的价格”。
仅一周时间自发改委宣布进行反垄断调查以来,接受调查的9个奶粉品牌已经全都宣称降价,降价产品中,单品最低降幅4%、最高20%,平均降幅超过10%。
合生元拒不“低头”
发改委对几家乳粉企业进行的反垄断调查,让合生元走到聚光灯下。
在其他外资乳企纷纷降价以期待获得反垄断“减刑”的情况下,合生元发布公告,承认全资附属公司广州市合生元生物制品有限公司目前仍在接受国家发改委的调查。
“广州合生元在与经销商签订的协议中约定固定产品价格及限定产品最低价格的条款可能涉嫌违反《反垄断法》第十四条第一款及第二款的规定。”合生元也透露,广州合生元已经着手对原协议中涉及到的固定价格、最低价格及其相关的条款进行修订,并于近日开始重新签订经销协议。
然而,作为首个公开承认被发改委调查的奶粉企业,合生元却没有让价格“低头”。
合生元公告称,公司确实涉嫌触犯《反垄断法》,但不会降价,而是利用所谓积分回馈的手段让利消费者。
合生元给出的“婴幼儿配方奶粉全系列产品实施新的促销办法”,是通过积分的方式回馈消费者,具体为从当日起,购买合生元产品获得的积分(每10分价值相当于1元人民币的合生元产品)将在原有基础上增加50%,优惠幅度相当于降价11%。
但消费者却发现,要想获得这所谓的积分回馈,必须进行与乳粉不相关的二次消费,合生元也因此再度陷入二次剥削消费者的声讨当中。
“合生元价格体系是其立命之本,一旦价格变动很可能带来销售体系裂变。这是其死扛不讲价的原因。”业内人士认为,由于合生元长期以来采取给经销商高额返利的经销模式,决定了其必须采取高价才能维持其销售系统,而此次变相降价也说明了这一点。
对此合生元回应称,“奶粉企业只对产品出厂价作出下调,但控制不了经销商到市场最终端的降价,因而促成零售终端的实施十分关键。”
在价格“堡垒”下疯长
业内人士认为,合生元之所以采取“暗降”而非明降,与其价格策略有很大关系,“合生