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家电下乡对农村消费的影响
[提要] 家电下乡是中央刺激农村消费、扩大内需、促进经济增长的一项重要措施。本文从家电下乡的背景及状况出发,深入探讨家电下乡对农村消费意识、消费结构、消费行为的影响,最后就如何以家电下乡为契机培育合理的农村消费模式进行分析。
关键词:家电下乡;农村消费;消费结构
中图分类号:F7 文献标识码:A
原标题:家电下乡对农村消费的影响分析
收录日期:2014年8月7日
一、家电下乡的背景及状况
家电下乡是中央刺激农村消费、扩大内需、促进经济增长的一项重要措施,它是根据中央关于建设社会主义新农村的战略部署,顺应农民消费升级的新趋势,运用财政、贸易政策,引导和组织工商联手,开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品,并提供满足农民需求的流通和售后服务。主要做法是:由中央和地方财政以直补方式对农民购买试点产品给予销售价格13%的补贴,以激活农民购买能力,加快农村消费升级,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。
各地在开拓农村消费市场、调动农民消费积极性方面下了不少工夫,采取了一系列切实有效的措施,取得了相当可观的成效。“家电下乡
”实施以来,农村主要家电产品拥有率达到城市2000年水平,使城乡家电普及率差距从目前的近20年缩小到10年。更令人欣慰的是,越来越多的农民由此告别了“柴米油盐找个体,日用商品赶大集,大件商品进城里”的传统消费环境。农家店和配送中心的建设和改造,也间接带动了农资、建材、机器设备等方面的消费需求,扩大了多种行业的就业人数。诸多事实反复证明,农村消费市场十分巨大,各方面的共同努力有效地激发了农民的消费潜力,提高了农民生活质量,繁荣了农村市场,带动了地方经济发展。
二、家电下乡对农村消费的影响
(一)家电下乡对农村消费意识的影响。消费意识是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向,是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。
1、消费意识从以往的“实用型”向“享受型”转变。传统的农村家电消费需求以彩电、冰箱、手机、洗衣机等几大件为主,而最近3年,家电下乡进一步扩容,热水器、摩托车、微波炉和电脑也走入了寻常农家,这表明农民消费意识逐渐升级,以前想都不敢想的“享受型”产品现在也逐步消费起来。企业也要针对农村的消费****惯、消费特点、消费需求,在产品、技术、服务、渠道等各个方面进行有针对性的改进和提高,激发农村消费需求。
2、消费意识日臻理性化、成熟化。随着收入的不断增加,农民消费意识正在发生新的变化,新的消费特点的出现,预示着农村新的消费热点正在逐步形成。消费意识是决定消费者行为的重要因素。以前农民是
“谁便宜就买谁的”,现在也开始挑牌子,关心售后了。
据有关资料显示,美的、海尔、海信等知名冰箱企业在下乡中得到的市场份额远远大于其他相对较小的品牌,因为在产品质量、外观、售后服务等方面,大品牌更具备综合竞争优势。除了品牌意识加强外,农民消费者开始有节能、环保的消费意识。“一方面节能产品渐受农民消费者青睐;另一方面政府愿意投入资源进行引导”,“家电下乡”不仅会拉升乡镇市场的销售规模,也将帮助这些市场实现消费升级。
(二)家电下乡对农村消费结构的影响。随着家电下乡工程的