论电视广告画面与音乐的关系————关于电视广告画面与音乐的审美研究.pdf

苏州大学
硕士学位论文
论电视广告画面与音乐的关系--关于电视广告画面与音乐的审
美研究
姓名:张文苑
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:姜竹松
201103
关于电视广告画面与音乐的审美研究中文摘要现代电视广告已不再是传统意义上的简单的商品叫卖,而是成为了一种新式的视听传播媒介。虽然电视广告具有播出时间短、制约因素多、制作过程复杂、成本高昂等不足之处,但仍然能通过巧妙地运用视听元素以及其独特的表现性和传播性恰到好处地塑造了商品的形象和品位,还从各个方面影响到人们的现代生活,成为促进现代商品经济发展的一支不可替代的重要力量。电视广告画面的构成要素具有多样的形式美,受众通过一定的感受机制感受并认可这种独特的审美体验。电视广告中的音乐也通过优美的旋律和幻化的节奏使受众产生了丰富的联想。因此,电视广告是画面和音乐的完美契合,这两项因素对于电视广告来说不可或缺,它们具有兼容并蓄的辩证关系,并通过异质同构的音画通感以使受众达到审美心理上的统一,因而具有极高的美学价值和意义。在电视广告未来的发展中,除在技术手段方面仍需继续提升外,还必须合理运用音画艺术的节奏感、韵律感和独特的视觉识别系统来不断提升和强化电视广告艺术的美学价值和传播功能,以便更好地服务于人们的现代生活。关键词:电视广告音画关系审美体验作者:张文苑指导老师:姜竹松关于电视广告�婷嬗胍衾值纳竺姥芯�
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绪论一、研究的源起能不仅对文娱节目或一般意义上的信息产生巨大影响,同时对受众群的思维方式——电视与广告的结合可谓�世纪最富创造性的文化现象之一,而且是最具审美性的文化现象之一,有独具魅力的审美价值。电视广告几乎渗透到我们生活的各个角落,已不单纯是商品宣传的一种手段,更是一种美的创造、感知和形成的过程。一方面,电视广告需要艺术加工;另一方面,创作者需要把这种艺术融入到推销的商业产品中,让受众进行欣赏。可以说,电视广告是一种商业性、兼容性、综合性于一体的实用艺术。从电视广告的视听角度来看,美国未来学家阿尔温·托夫勒在其著作《预测与前提》中就指出:视觉技术的迅速发展,尤其同电脑、新的形象和数据存储等结合,可受众群思维的层面,以及对于我们自己在宇宙中的观念也会产生影响。目前电视是拥有最大受众群的媒介,是完全通过具体可感知的视觉、听觉形象来表情达意的,因此视听语言的表达是否符合其特性、是否和谐、是否纯熟,都会影响到整部作品的美感和丰富意蕴。加之现代数字媒体发展迅速,渗透能力越来越强,由过去单纯静态的图像向现在的多媒体动态图像方向发展,音乐在广告中扮演着越来越重要的角色,有时人们也许不能在最短的时间中理解画面所蕴藏的“创意���茨芄辉谒布涮寤岬揭�乐的节奏在心灵和情绪上所产生的深刻印象,所以电视广告中视听语言的关系处理是制作人必须要注重的问题。从受众角度来看,广告一旦播出,面向的受众是不同年龄、不同品味、不同层次的,但是他们普遍按审美规律认识和创造生活的,在消费场所购买产品时,他们不但关注产品价格、功能,而且也注重美的因素。电视广告也在其中起着较为重要的作用,消费者会挑选观看广告时令他们印象深刻的广告产品。当然,受众对广告的审美标准也是相当之高。电视广告是一种说服的审美艺术,而“抵制说服’’是受众的心理共性,如何将广告中的美感和艺术形式传播给受众并进行有效劝说,是制作人首先应当考虑的问题。关于电视广告画面与音乐的审美研究绪论
二、研究的现状以电视、电影、网络等为主的视听媒体在当代社会极度繁荣,并且相关视听技术高度发展,在这种局面下形成体系化。电视广告中的视听语言迅速发展并逐渐取代了以文字为载体的传统语言形态,极大影响了当代人的交流方式、思维方式以及理解方式。具有审美价值的电视广告通过受众对其认知、理解、感受,潜移默化的传播着美学观念、影响着受众的欣赏方式,在一定程度上也影响着社会审美文化。电视广告充斥着我们的生活,对社会生活也有着至关重要的影响。它与其他学科的审美有着不同的规律,受众对它的美学要求,接受程度也有自己的特点,所以很有必要研究电视广告美学的问题。目前,国内电视广告存在问题较多,电视画面、音乐无新意,画面与音乐旋律难以吻合,雷同多,精