【广告策划-PPT】东风标致产品推广计划.ppt

东风标致产品5月推广广佛地区计划
客户:东风标致
策划:史传特杰公关顾问有限公司
时间:2006年5月
目录
背景分析
公关目的
项目规划
新307产品推广计划
206产品推广计划
背景分析
4月份广佛区307销售成绩优越,5月任务集中于新307,同时兼顾206的销售。
307产品推广
东风标致原307(不含CMS)车型全线降价后,市场反应也比较热烈,基本完成原307车型的清货;
国产标致与进口标致核心技术的接轨,提高品牌的可靠度和诚信度,打造“科技狮子”的新形象;
206产品推广
针对206由3月上市以来的销售回滑现象作出“地面反击”,以送礼活动吸引关注,促进到店及销售
公关目的
307产品
展示东风标致新307的各项优良性能,制造关于汽车性能的话题,形成“买车不是拿来看而是拿来开”的舆论导向;

打造“科技狮子”的新形象,提升新307产品价值,进一步扩大东风标致品牌的影响,从而增加营销的机会;
206产品
打破206宣传浮于空中的广告方式,保持暴光率外,同时组织地面活动吸引到店,针对南方人爱小便宜的消费心理,以送礼方式促进销售。
307产品5月推广方案
新307产品背景
新款307上市,改进了行车电脑升级,加入幻影2000战机智能多路协控平台的中文显示系统;,为现时最新的CVTS连续可变正时系统技术,让新307更稳定、更有力。
新品媒体试驾会与趣味定向试驾结合,打破传统的单一、乏味试驾形式,让客户在趣味、新鲜的试驾过程中感受东标产品的驾驭乐趣;
通过趣味活动,充分展示新307的优越性能:如新协控系统的各项实用功能,如可视倒车辅助功能、节油功能;、弯道操控性能等;
针对到店试驾的客户,让有意向的客户有更多的时间和路程进一步感受东风标致产品的优越性能,增强交付;
活动目的
前期准备:
会场测量、物料准备、会务分工等;针对不同媒体的稿件撰写
活动推进
告知期(5月17-19日)
执行期(5月20日)
延续期(5月21日以后)
线上执行
线下执行
硬广
新307上市造势:
报纸冲激
网络发布
网络硬广/ 软文
试驾大会现场报道;
成绩公布,注重对
新307的性能进行炒作;
论坛发贴炒作
终端
背景板、KT板、X展架、DM
新车型上市;性能介绍
销售员
电话通知;告知到店潜在消费者
硬广
新307上市造势
网络软文
定向试驾会参加者采访;
商家代表采访
新车发布
通过前期收集,了解客户
对新车技术性能的理解;
定向试驾会
现场布置活跃;
新307暴光(结合206)
纪念品派发;
终端
背景板、DM 、X展架
新车型上市;性能介绍
KT板
新车型上市;定向试驾会照片展示
后期发布
对活动效果进行总结的综述稿件
科技与世界同步——东风标致新307 创新上市
方案概述
活动主题:科技与世界同步
——东风标致新307 创新上市
活动内容:***超越定向试驾会
邀请72名潜在客户及部分媒体记者进行定向试驾比赛,同时在终点站加入趣味汽车性能比赛,亲身体现东风标致新307良好的操控性、动力性、安全性。然后借此结果引出话题,形成舆论,引导消费者的购买方向。
活动时间:5月20日9:00-17:30
活动地点: 顺德(待定)
邀请嘉宾:
潜在客户(共60名)
平面、网络、电视等媒体(共12名)
活动执行