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长城哈弗H6西咸上市方案.doc
文档介绍:
2012,炫车时代!
-------长城哈弗H6西咸推广方案


策划小组:飞跃队
策划成员:屈红阁
翟苗苗
田薇
指导老师:郭俊利

目录
一:长城汽车的简介 3
1)历史背景 3
2)市场表现 3
二、长城哈弗H6简介 4
三:市场环境分析 7
1)宏观环境分析 7
2)微观环境分析 7
四:现有的营销策略及存在问题 8
五:哈弗H6的SWOT分析 8
六:策划人员基本工作 9
七:哈弗H6的STP战略 9
1)市场细分 9
2)目标市场选择 10
3)市场定位 10
4)营销组合策略·····································10
八:市场营销推广策略 11
1)广告目标 11
2)广告定位策略 11
广告推广方式 11
活动计划 12
主题活动计划 13
(15) 活动内容: 13
九:附录 15
引言
随着国产汽车技术的不断革新,以及国家对自主汽车产业的大力扶持,我国的汽车产业技术日趋成熟起来。作为我国自主汽车产业的领军人物,长城汽车在秉承了传统汽车优势的同时,还不断追求技术上的革新,为国产汽车增添了活力。而哈弗H6就是这样一款具有代表性的SUV。
通过在西部车城的长城4S店的实地考察,我们进行了四个阶段的调查和分析。
第一阶段:确定方案主题
第二阶段:搜集整理资料,进行市场调研
第三阶段:确定方案内容,制定word方案,制作PPT
第四阶段:修改完善方案内容
一:长城汽车的简介
1)历史背景
长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称,长城汽车的前身是长城工业公司,是一家集体所有制企业,成立于1984年,主要从事改装汽车业务。长城汽车是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。公司下属控股子公司20余家,员工18000多人,目前拥有6个整车生产基地(皮卡、SUV、CUV,轿车MPV),2007年产能达到40万辆。具备发动机、前后桥等核心零部件自主配套能力。长城汽车连续十年创造了高增长和高利益的业绩,拥有先进的企业文化和管理团队,形成了独具特色的精益管理模式。
自2004年以来,长城汽车入选“民营上市公司十强”、“中国企业五百强”、“中国机械五百强”、“中国制造五百强”、“中国工业企业五百强”、“中国汽车工业销售收入三十强”、“河北民营百强之首”等。
2)市场表现
长城汽车一直在国际、国内两个市场保持着领先优势。目前,产品已出口到全球120多个国家和地区,长城汽车已经连续9年保持了中国汽车出口额第一,成为最具潜力的自主品牌生力军。
在SUV品类中,长城已连续六年保持全国销量第一;以哈弗为代表的系列产品,在国内民族品牌,连续多年保持国内销量和出口量第一;TV中国年度最佳自主品牌SUV”大奖。
长城汽车以发展民族汽车产业为己任,以“打造拥有高性价比、创新技术的精美产品”为造车理念,定位于全球市场,成为国际化的优秀汽车品牌。
二、长城哈弗H6简介
哈弗H6是长城汽车全新平台开发的中高级城市型SUV,是高科技、高性能、高品质“三高”造车理念的杰作。它拥有“智尊豪华、智享空间、智领科技、智尚安全”四大特征,尤其在安全、操控、舒适等方面表现卓越。
产品特征1:智尊豪华
哈弗H6外观上融合了更多现代“科技”、“时尚”以及“豪华”元素,整车外形给人以俊朗、优雅的感觉;借鉴国际先进设计理念,打造高科技豪华座舱;众多豪华配置提升了整车档次,符合高品质都市智能SUV定位。
外观造型:
哈弗不但拥有轿车的流线感和时尚气息,又有SUV车型的气派与豪华,给人更多时尚精致感觉,整体的运动、时尚风格给人强烈的视觉冲击。哈弗H6的前进气格栅三条辐的横向格栅简洁明快,前保险杠运用较为夸张的线条来突出车辆的力量感,而和其他车不同的是,设计师别出心裁的用“X”造型的前杠,微微拱起的轮眉凸显整车力量感,17寸五辐铝合金运动轮毂搭配225宽胎,霸气展露无遗;内凹式腰线从车尾延伸至前轮眉后方,倾斜的线条突出了车辆的运动感,车门下方设计了防擦条的装饰,银色线条和车窗下方、行李架的镀铬装饰交相辉映,银色车顶行李架在保证实用性的基础上,增强了整车的运动感;尾翼增加了车辆的行驶稳定性,在视觉上增强了车辆的运动性,在后保险杠部位,两条长方形的反光片镶嵌在其中又令保险杠与整车浑然一体,位于后保险杠下方的护板,减小来自后方不同力度的碰撞和摩擦。
内饰造型:
哈弗H6的内饰采用了时下最为流行的双色搭配,做工精细的黑色整体式无缝仪表盘营造出运动感觉,并在关键部位用亮光银点缀,如空调出风口周围的电镀装饰,突出了车辆的科技时尚,中控台下方和座椅的浅色内饰,让驾驶员和 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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