生鲜电商O2O项目计划书-.doc

生鲜电商O2O项目计划书



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目录

一、项目概述..................................................1
(一)项目背景................................................1
(二)项目简介................................................1
(三)项目建设规划............................................3
(四)项目投资与经济效益分析..................................5
二、项目背景..................................................6
(一)项目建设的必要性........................................6
(二)生鲜商品的种类与特点....................................6
(三)xxxxxx生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的 SWOT 分析..........8
三、项目市场分析与定位.......................................11
(一)生鲜消费分析...........................................11
(二)市场竞争者分析.........................................13
(三)项目定位...............................................17
四、项目建设规划.............................................20
(一)经营模式...............................................20
(二)直营店建设.............................................20
(三)生鲜基地规划...........................................22
(四)生鲜物流体系规划.......................................22
(五)直营店管理.............................................24
五、人力资源配置.............................................27
(一)组织结构...............................................27
(二)人员配置...............................................29
六、营销策略..................................................31
(一)产品策略................................................31
(二)价格策略................................................32
(三)销售渠道................................................33
(四)促销手段................................................33
(五)形象工程策划............................................35
七、投资估算与资金来源........................................36
(一)投资估算依据............................................36
(二)投资估算................................................36
(三)资金来源................................................36
八、财务评价..................................................38
(一)财务评价依据......................