网络营销——理论、实务、案例、实训（第二版）网络营销课件－第六章.pptx

网络营销
-理论、实务、案例、实训
邵安兆许茂伟主编
中国高等院校市场学研究会
中国教育技术协会实践教学委员会
组编
第6章网络广告营销
邵安兆许茂伟主编
中国高等院校市场学研究会
中国教育技术协会实践教学委员会
组编
学****目标
理论目标
学****和把握网络广告的概念与构成要素、分类与功能,网络广告中介和服务系统等陈述性知识;能用其指导“网络广告营销”的相关认知活动。
实务目标
学****和把握网络广告策划程序、网络广告发布与评价方法、网络广告中介和服务系统的选择策略,以及“同步业务”等程序性知识;能用其规范“网络广告”的相关技能活动。
第6章网络广告营销
学****目标
案例目标
运用本章理论与实务知识研究相关案例,培养在与“网络广告”相关的业务情境中分析解决问题、决策设计和道德研判能力。
实训目标
参加“‘网络广告营销’知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上,通过系列技能操作的实施,相应《实训报告》的准备、撰写、讨论与交流等有质量、有效率的活动,培养“网络广告策划与发布”的专业能力和相关选项的职业核心能力(高级),强化职业道德(内化级)教育,促进健全职业人格的塑造。
第6章网络广告营销
引例
润妍洗发水的网络广告
第6章网络广告营销
网络广告概述
网络广告策划
网络广告中介和服务系统的选择策略
网络广告发布
第6章网络广告营销
网络广告概述
网络广告相关概念
网络广告的功能
网络广告的特点
网络广告的形式
第6章网络广告营销
网络广告概述
网络广告相关概念
广告
营销者为了某种特定的需要, 采用付费方式通过一定形式的媒体,公开而广泛地向目标受众传递信息的宣传手段。
网络广告
被称作在线广告、互联网广告等,就是以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,上传播、发布,甚至通过广告超级链接到广告主的站点上,让受众了解广告销售商的更多信息,具有良好的交互功能的广告形式。
第6章网络广告营销
网络广告概述
网络广告相关概念
网络广告五大基本要素
网络广告主,即网络广告客户,指发布网络广告的企业、单位或个人。
网络广告信息,是指通过网络广告传递的诉求内容。
网络广告费用,是指上网发布广告的所需费用。
网络广告目的,是指通过网络广告向网民传递信息说服或影响他们的行为,达到长期建立企业品牌形象或短期激发潜在购买行为的目的。
网络广告对象,指网络广告的受众。
第6章网络广告营销
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网络广告概述
网络广告的功能
树立组织形象
树立产品或服务的品牌
可以让用户深入了解其产品或服务的性能和用途。
引导消费者和挖掘潜在的消费者。
第6章网络广告营销