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洗发水广告对品牌选择的调查报告分析总结.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约16页举报非法文档有奖

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洗发水广告对品牌选择的调查报告分析总结
主讲人:桂敏
小组人:章汉青凤炜强堵陈晨张向宇桂敏吴明星
调查背景
随着洗发水行业的飞速发展与日益激烈的竞争,广告行业起到了举足轻重的地位。因此,通过本次调查消费者对洗发水广告对品牌选择是否造成影响,会造成哪些影响。而影响他们的广告因素又有哪些?
调查目的
N1. 了解消费者对洗发水的使用情况和购买情况。
N2. 全面掌握广告对消费者购买决策的影响程度。
N3. 更好的使广告的影响力提高,更大程度的改变消费者观念和购买度
调查内容
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调查时间、对象、方式
时间:~
对象:江苏经贸学院在校学生。
方式:以小组方式每人80张调查问卷共480份进行直接调查。
调查内容分析
:我们根据广告中所请的明星代言对消费者选择洗发水是否造成影响进行了调查。根据此项调查我们可知广告中的明星代言对消费者的影响力还是很大的,但由于考虑到调查对象全部由90后成员构成,可知明星代言在年轻一代消费者来看还是蛮注重的
调查内容分析
:我们曾涉及到在老品牌和最近广告频率较高的新产品之间消费者的选择问题。
宝洁:,。
我们:,
调查内容分析
如果一年内减少或取消您所喜爱的品牌洗发水的广告投放与宣传,您还会继续使用么?

加大对广告的宣传与投放量是这个信息化时代必不可少的。因此广告不仅在品质上要提高,播放的频率也是一个关键性的问题。
调查内容分析
,广告宣传方式多种多样,影响我们的因素也大有不同,我们就4种因素展开调查,发现产品性能对消费者的影响最大,。由此可知,绝大多数人还是理性消费者,他们往往更注重广告对产品自身的描述。

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