论发展地区商贸业的四级品牌战略.doc

论发展地区商贸业的四级品牌战略.doc论发展地区商贸业的四级品牌战略
! 申兆光
论发展地区商贸业的“四级品牌战略”
一、四级品牌战略的含义
品牌是一种精神财富,是一种无形资
产。人们常常谈论产品品牌,其实,人可以
有品牌,物可以有品牌;企业可以有品牌,
政府可以有品牌;地区可以有品牌,国家
可以有品牌。从发展商贸业、提升商贸业
竞争力方面来讲,产品品牌是一个最低级
的品牌,在它之上有企业品牌;在企业品
牌之上有商业中心、商业街、商业带、专业
市场之类的品牌;在商业中心、商业街、商
业带、专业市场之类的品牌之上有地区品
牌;在地区品牌之上有国家品牌。其中,高
级品牌包含低级品牌,高级品牌效益远远
超过低级品牌效益;低级品牌是形成高级
品牌的基础,但是,高级品牌不是若干低
级品牌的简单加总,高级品牌效益也不是
若干低级品牌效益的简单之和;高级品牌
比低级品牌有着更丰富、更复杂的内容。
产品品牌、商业企业品牌、专业市场
与商业带(商业街、商业中心等)品牌、地
区品牌共同构成发展地区商贸业的四级
品牌战略。实施四级品牌战略的出发点是
建设产品品牌,而商业企业品牌和专业市
场、商业带(商业街、商业中心等)品牌是
两个中间环节,地区品牌则是最终目标。
产品品牌、企业品牌对企业来说是一笔巨
大的无形资产,一旦形成了品牌,企业的
产品和企业自身都会增值,企业也更容易
得到社会各界广泛的合作与支持,拥有更
多的忠诚的顾客,增强企业的竞争力。同
样,专业市场、商业带(商业街、商业中心
等)品牌、地区品牌对整个地区来说是一
笔巨大的无形财富、无形资源,一旦拥有
了它,地区的产品和企业都会增值,就能
聚集四面八方的资源,创造更多的财富,
有力地促进地区商贸的发展。从广义上来
讲,产品品牌、企业品牌也都是地区的无
形财富、无形资源。在我国某些地区,假冒
伪劣商品泛滥,欺诈行为严重,极大地损
害了地区的形象,严重地破坏了地区经济
的发展,这可以说是树立了一个“负地区
品牌”。当然,产品、企业、专业市场与商业
带(商业街、商业中心等)也有可能形成
“负品牌”。
这里所讲的四级品牌战略,指的是
“正四级品牌战略”。
二、实施四级品牌战略的措施
四级品牌战略,意义重大,超出了商
贸业的范围,应给予高度的重视。四级品
牌战略的成功实施,有赖于社会各界的共
同努力,而地方政府肩负着推动四级品牌
战略实施的重任。地方政府可从以下几个
方面发挥自己的作用:
!; 制定科学、合理、正确的商贸业发
展规划、政策。从地区实际情况出发,制定
科学、合理、正确的商贸业发展规划、政
策,把四级品牌战略置于重要的地位,纳
入地区商贸业发展规划、政策之中,这是
成功推行四级品牌战略的重要保证。
#; 抓好专业市场的建设。专业市场
的交易额很大,辐射空间范围很广。抓好
专业市场的建设,树立专业市场品牌,往
往能强有力地推动地方商贸业的发展和
竞争力的提升。专业市场的基本功能是实
现商品货物的大规模的集散。建设具有大
规模集散功能的专业市场,一般需要具备
多种条件。!地理区位。地理区位决定了
专业市场向外辐射的空间范围,而一定的
辐射空间范围则决定了相应的集散规
模。优越的地理区位是发挥专业市场大规
模集散功能的重要条件,是专业市场具有
一定竞争力的重要保证。;交通条件。无
论地理区位多么优越,如果没有便利的交
通条件,都不可能实现商品货物的大规模
的集散。便利的交通条件是建设专业市场
并使其具有一定竞争力的决定性因素。交
通枢纽附近特别适合建设专业市场。#产
地或销地。产地较为集中而销地相对分散
的商品货物,适合在产地建设专业市场。
有地方特色鲜明的特产或名产的地区,建
设专业市场,往往能获得较强的竞争优
势。销地较为集中而产地相对分散的地
区,适合在销地建设专业市场。总之,专业
市场的建设要依托于对商品货物的大量
的供给和需求,靠近产地或销地。$土
地。建设专业市场往往要占用大量的土
地。不同类型的专业市场对土地的需求也
不同,有的需要几十亩,有的需要几百亩,
有的需要上千亩甚至几千亩。如果受土地
资源的限制,专业市场规模太小,商铺太
#$$ 特区经济#%%& 年第!!期
品牌经济
万方数据
少,就不能获得行业的规模效益和产业集
群效应。政府应该看到本地区建设专业市
场的有利条件和不利因素,才能在专业市
场的建设上作出正确的决策。
建设专业市场需要占用大量的土地,
而土地资源是稀缺的,难以满足来自各方
面的需要,再考虑到其他的因素,所以只
能走“精兵”之路,集中资源办好几个专业
市场。在专业市场的建设上要高