[调研报告]体育用品市场调研报告.doc

体育用品行业市场调研报告
体育产业总体概述
体育用品行业基本情况及行业特点介绍
体育用品行业典型运作模式分析
体育用品市场细分及市场规模预测
行业发展趋势及商机
体育产业基本情况概述
体育产业基本概念
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门,具有与其他产业相同的共性,即注重市场效益、讲求经济效益,同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。
在我国,现阶段,体育产业包括三大类别
第一为体育主体产业类,指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容,如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营;
第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类,如体育器械及体育用品的生产经营等;第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。
改革开放以来,体育产业的发展取得了很大成绩。但总的来说,体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥,体育产业的支柱性产业主体尚未形成,体育产业的本体化发展还有待加强,体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。
世界体育产业概述
截止2010年,全世界体育产业的年产值约4000亿美元,近5年来每年的增长率高达20%,增长速度远远大于其他产业。北美、西欧和亚洲的日本,体育产业的年产值均排在国内前十大产业之内。美国体育产业的年产值为2100亿美元,是汽车制造业总收入的两倍,占GDP的2%;澳大利亚体育产业对GDP的贡献超过1%;意大利以“足球工业”为主的体育产业自20世纪80年代末就已成为国民经济的十大支柱产业;英国体育产业年产值达70亿英镑,超过汽车制造业、烟草业的产值。
2005年以来,随着各地经济、社会以及体育事业的蓬勃发展,体育产业呈现良好的发展态势,规模不断扩大,领域不断拓展,结构不断优化,效益不断提高,进一步满足了人民群众日益增长的多元化健身需求,也为当地经济、社会发展做出了应有的贡献。
其中,奥运会、世界杯等重大国际性比赛,以及美国的篮球、欧洲及南美的足球、欧美的拳击等所产生的效应令人惊奇,不仅极大地激发了人们参与体育活动的积极性,增强了人们的体质,提高了人们的体育竞技水平,而且还直接和间接拉动了经济的发展。
中国体育产业概述
    与世界体育产业超级巨人相比,中国体育产业仅仅处于胚胎期。中国的体育产业总量目前仅有数百亿元人民币,现阶段中国体育的消费需要和能量仍处于积累阶段。目前欧美人均体育消费每年300-500美元,而中国人均体育消费每年不足400元人民币。中国有13亿人口,年收入超过3000美元的有5亿人,中国人均体育消费如果达到欧美的一半,就将至少形成一个每年2万亿元人民币的大市场。
    2010年以前,我国体育产业总产值与增加值以每年20%的速度增长。体育产业是关联面极广的上游产业,它作为我国国民经济新增长点的趋势越来越明显。包括体育、旅游、交通等七大产业,在2008年北京奥运经济中得到了巨大的发展;同时,作为向世界展示中国形象的平台,在奥运会举办过程中,我国一些品牌的价值得到了提升。到2010年,%。
体育产业的3大分类中,其中
  体育服务业在中国大多数省市区已经成为体育产业的主导产业,国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家,总投资额已超过2000亿元人民币,年营业额超过600亿人民币。另外,每年各地举办的商业性竞赛和表演约有300~500次,营业额约8000万人民币。
体育用品制造业则主要分布于沿海及东部省份,广东省、浙江省、福建省和辽宁省的体育用品制造业尤为发达,并具有鲜明的地方特色。
总之,中国体育产业已形成以体育服务业和体育制造业为主导、多业并举的产业格局。中国体育产业发展地区差距很大,体育产业主要集中于北京、上海等直辖市以及沿海经济发达地区和大中城市。中西部地区及中小城市体育产业发展水平远不及沿海经济发达地区和经济发达、现代化水平较高的大中城市。

体育用品行业基本情况及特点介绍
体育用品为体育产业的一个分支,由于体育产业在国民经济中所占的比重还比较低,导致整个体育用品行业尚未充分发挥出潜力和优势。
一、我国体育用品业的发展现状
目前我国的国民经济核算体系中并没有将体育用品业单列,因此在国家层面尚没有对体育用品业的完整统计,通过目前国内部分省市的统计资料以及相关的研究,将我国体育用品业的发展现状归为以下几点:
从体育用品生产和销售企业的数量看,东部沿海开放地区的广东、福建、江苏、浙江、上海等成为体育用品产业集中的区域,形成了产业集群化趋势。