南宁城市形象传播研究.pdf

南宁城市形象传播研究摘要在经济全球化的背景下,资源在城市之间高速流通,城市之间的竞争的重要内容,塑造和传播良好的城市形象是提高城市吸引力和竞争力的重要途径。为此,我们有必要对南宁城市形象传播进行一次深入的探究,并提出一些有建设性的建议。研究的意义及创新之处。其次,对国内外关于城市形象传播研究的成果进城市形象传播提出了个人见解。最后,对相关概念进行了界定。第二部分首先阐述了南宁城市形象的内容,包括政治形象、经济形象、第三部分对南宁城市形象传播要素进行了分析,考察了南宁城市形象象传播进行了总结分析,结合南宁城市形象传播存在的问题,提出南宁城活动传播策略、影视作品传播策略、公共关系策略、游戏传播策略等。本文通过对南宁城市形象传播现状进行分析,寻找出南宁城市形象传日益激烈。城市形象作为城市核心竞争力的重要组成部分,是城市间角逐本文第一部分首先介绍了南宁城市形象传播研究的背景、研究的方法、行了梳理,总结出了学者们具有代表性的关于城市形象传播的观点,并对文化形象和旅游形象等内容。其次,阐述了南宁城市形象传播对南宁城市发展的作用,包括对南宁经济建设、政治建设和文化建设的作用。传播的现状,找出目前南宁城市形象传播存在的问题。第四部分提出南宁城市形象传播对策。通过对香港和苏州城市品牌形市形象传播的几个要点。最后提出南宁城市形象整合传播策略,包括南宁城市形象定位策略、新闻传播策略、人际传播策略、形象广告策略、节事播存在的问题,对南宁城市形象传播提出了对策。笔者试图通过这次的研究为南宁城市形象传播提供理论支持,为提升南宁城市形象贡献绵薄。关键词:南宁城市形象传播策略
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第一章绪论��研究背景象也不断得到提升。南宁国际民歌艺术节、中国——东盟博览会�眦����中国——东盟商务与投资峰会、国家批准实施《广西北部湾经济区发展规划》、南宁国际学生用品交易会、荣获人居领域全球最高奖——联合国人居奖等节事活动和荣誉使得改革开放以来,我国城市发展步伐不断加快,据联合国经济与社会事务部人口司��年报告,从��年到��年,中国的城市化水平从�%上升至�%,预计至��年,这一数据将达到�%。中国城市化的飞速发展,使得城市之间的竞争日趋激烈。同时,经济全球化背景下,各种资源可以全球范围内自由流通,为了获得发展的最优条件,各城市展开了轰轰烈烈的资源争夺大战。各城市想要在激烈的竞争中立于不败之地,必需想方设法提升自身的吸引力以吸引各种城市发展资源。良好的城市形象是城市留住现有资源和吸引更多资源的重要条件。所以,任何一座城市想要在激烈的竞争中占据有利位置,就要规划和整合自身的政治、经济、文化、环境等,塑造城市良好形象,以提升城市的综合竞争力。在我国城市化发展过程中,为了获得更多的资源来实现自身的发展,一些城市将自身打造成了非常具有优势的城市品牌。白上个世纪�年代以来,我国先后形成了以广州、深圳为龙头的珠三角城市群,以上海、杭州、苏州为中心的长三角城市群和由辽东半岛、山东半岛为中心的环渤海经济圈。随着我国三大经济圈的形成和国家西部大开发战略的实施,城市竞争�趋激烈。城市之问的竞争主要是发展资源的竞争,而资源的获得靠的是城市的吸引力,因而良好的城市形象是城市在争夺发展资源大战中获取胜利的重要条件。为了在激烈的竞争中占据有利地位,越来越多的城市加入到了城市形象塑造和传播的队伍中来,中国的城市品牌队伍也逐渐发展壮大。近年来,在城市形象建设和传播上取得较大成就的有北京、上海、广州、深圳、大连、青岛、成都、重庆、苏州、杭州、昆明等城市。这些城市通过塑造和传播自身的良好形象吸引了各种资源的到来,实现了自身的政治、经济、文化等方面的发展,提高了城市综合竞争力。近年来,越来越多的城市意识到了城市形象对城市发展的重要性,纷纷开展城市形象塑造与传播工作。南宁作为广西壮族自治区的首府,拥有得天独厚的地理环境优势、丰富的物产资源和独具特色的少数民族文化,却在过去很长一段时间内默默无闻,鲜为