第三篇 北京现代网络广告公司市场分析报告.doc

第三篇北京现代网络广告公司市场分析报告
指导教师:郑兆红
小组成员:梁云志、刘康、董乃军、蔡泽平、黄绍辉、王佑、谢婷婷、罗信坚
摘要
本文是对北京一家网络广告公司的营销前景、营销模式进行了分析,并提出相应的市场策略。公司的名称在本文被改成北京现代网络广告公司。本文主要对比了国内外网络广告公司的发展和市场规模,提出了进军网络广告市场的策略。

随着互联网时代的到来,数字媒体成为继语言、文字和电子技术之后最新的信息载体。数字媒体的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展,为传播媒介的网络广告( Advertising)成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。
目前我国广告公司和广告主也开始涉足网络广告的新空间。这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。传统的广告公司和新兴的互联网公司都急于进军拓展这一市场,以便在网络广告今后的飞速中占据有利的地位。
北京现代网络广告公司是一家新成立的网络广告公司。公司是由一家传统广告公司和一家风险投资基金共同合资组建。本文主要是研究国内外网络广告市场的发展趋势,并为北京现代网络广告公司的管理层提供决策依据。


网络广告是新生代的广告媒介,它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的,它具有传统媒介广告所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种,广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等;狭义的网络广告一般指建立一个含广告内容的告,用户通过点击这一含超联接的标题,将被带至广告主的是狭义的网络广告,即指在网站页面上的各种标题广告。
追本溯源,网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志,同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。自此之后,网络广告逐渐成为网络上的热点,无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。

广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息,网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式,亦即:的载体形式传播销售讯息。基于网络的特点,网络广告也有着独特的特征:
。网络广告的传播范围广泛,不受时空限制,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多,中国也超过了1000万,并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。
。众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询,将你要找的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中。
。利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。
。在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。
。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将大大增强网络广告的实效。

网络广告的形式充分利用了互联网的两大应用:e-mail和网络媒介本身。因此实际上网络广告有很多表现形式。
基于e-mail的网络广告形式。基于e-mail的网络广告有直接电子邮件广告,邮件列表广告以及新闻讨论组等。这种广告是利用免费电子邮件网站或电子邮件信箱或直接利用ICP电子邮件列表来发送广告。通常此类广告是与读者订阅的信息内容一道来发送的,因此这种广