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.4.9-收视分析媒介术语及基本应用v6PPT课件.pptx

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收视分析媒介术语及基本应用
数据来源:CSM
数据区域:北京
2010年4月6日
主要内容
收视分析指标体系简介
收视分析主要指标解析
频道/节目评估常用指标
收视率
市场份额
到达率
收视时间
广告评估常用指标
触达率
总收视率
频次
点成本
千人成本
2
收视分析指标体系
3
收视分析指标体系基础解读
原生指标
接触(到达率)
人均接触分钟数(收视时长)
基础指标
收视率
派生指标:
市场份额
忠实度
毛评点
……
4
收视分析指标关系
人均收视分钟数
市场份额(占有率)
观众构成
目标观众集中度
时段频道贡献
到达率
毛评点
忠实度
平均忠实度
收视点成本
SOV/SOS
接触度
覆盖率
平均到达率
有效到达率
边际到达率
平均暴露频次
千人成本
观众重叠率
流入\流出净值
收视率
时段指数
时段贡献
人均收视段数(观众)
人均总收视分钟数(观众)
平均每段收视时长(分钟)
人均收视分钟数(观众)
5
收视分析主要指标解析
6
分钟收视率及节目/时段收视率
18:01
18:02
18:03
18:01 收视率= 8 / 20 = 40%
18:02 收视率= 4 / 20 = 20%
18:03 收视率= 6 / 20 = 30%
18:01-18:03 收视率= (40%+20%+30%) / 3 = 30%
9
假设该市场总共电视人口数为20
目标观众收视率%
男性(12人) 女性(8人)
18:00
男性观众收视率= 3 / 12 = 25% 女性观众收视率= 4 / 8 = 50%
假设该市场总共电视人口数为20
10

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